近幾年， 品牌開始意識到這點， 從僅靠創意設計或廣告語來吸引用戶的傳統營銷方式中跳脫出來， 逐漸把資金和精力轉移到AR廣告上， 極具科技感與互動體驗的AR營銷也屢次搶占熱點 。
例如支付寶的“AR集五福”活動， 引發眾多關注 。 在用戶的普及上超越以往甚至截至目前的任何一次AR活動 。
雖然此次活動在技術上泛善可陳， 識別的精準度引發不少吐槽， 但并不影響活動的吸引力， 新年、福、紅包、收集等多元社交互動元素， 足以引發全民高潮 。
運用AR技術能夠很好地提升產品的服務體驗， 融合創意和參與感， 促成品牌和用戶的連帶式交互 。 當AR營銷與用戶發生緊密聯系之后， 自然就形成社交熱點， 自發帶動品牌營銷的二次傳播， 在當前營銷圈中， 可以說是很搶眼的 。
五、線下快閃， 讓年味更新穎
根據 RET睿意德相關調研報告顯示， 2012年我國快閃店業態明顯增多， 且服裝零售業態是快閃店的主要推動者， 占27% 。 到2020年可超過3000個 。 日益火爆的快閃店， 成為品牌營銷的落地解決方案之一 。
RET睿意德《中國快閃店研究報告》中快閃店數量的增長情況
在2018年春節來臨之際， 今麥郎“一桶半”針對春運返鄉的年輕人， 在北京西站、石家莊火車站的候車大廳上演了一場主題為“億人一面， 飽你開心到家”的春節快閃送溫暖活動 。
在這場活動中， 最引人關注的是快閃與公益的結合 。 快閃是年輕人制造驚喜、帶去歡樂的新潮生活方式， 具備“轉瞬即逝”的特點， 自然也更容易吸引年輕人的目光 。 北京西站是國內最大的火車站， 人潮洶涌、消費者集中， 無疑是最佳的營銷場景 。
在春運這個獨特場景下， 快閃能迅速引發人們的關注， 再以極具創意的方式將公益的效應發揮到最大化 。 今麥郎教科書式的快閃營銷， 深受年輕消費者喜愛， 好玩有趣的線下互動， 也讓年味更新穎 。
六、借力IP傳播品牌形象
這幾年的“IP營銷”的風頭正盛， 為品牌營銷提供了某種契機， 巧借IP之勢能將IP影響力快速轉化為品牌影響力 。
因為IP本身就是一個“流量池”， 廣告主無需花費太多的精力和預算進行流量撮合 。 以及IP的粉絲“強跟隨”的特點， 可以讓IP粉絲通過認同IP來認同品牌， 解決營銷中的低轉化率 。
2018年1月24日起， 麥當勞攜手春節檔影片《捉妖記2》， 推出同名系列主題新品， 開啟一波“妖你團圓， 更有滋味”IP營銷戰役 。
推出“捉妖記”主題限時漢堡——幸胡堡和團圓堡；還化身清水鎮妖界餐廳， 給麥當勞餐廳注入不一樣的‘妖’體驗， 讓人們在電影上映前提前過把“妖界”癮 。 幫助《捉妖記2》電影預熱宣傳及麥當勞進行營銷轉化的同時， 為消費者打造更有趣、更難忘的用餐體驗 。
文章插圖
在1月24日的微信指數中‘麥當勞’這一關鍵詞上漲300% 。
總結
春節是一年中最大的熱點， 已成品牌的必爭之地， 各家都在花式煽情以此打動你 。 但是就如微信之父張小龍說：
“故意去感動一個人， 是對他不尊重的表現” 。所以， 我們在做春節營銷時首先思考的是回歸節日本身， 不要老想著讓人怎么感動大伙兒 。
【做好品牌推廣營銷的6大玩法 怎樣做好品牌推廣營銷？】畢竟品牌的受眾群體逐漸年輕化， 他們根本不吃煽情這一套， 品牌唯有抓住他們的心理趨勢， 不落春節的苦情俗套， 以創意為核心， 才能第一時間打動這類人群， 站穩營銷先機
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