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將對此展開三個維度的分析 app如何推廣？( 二 )

小知識app如何推廣

但比較可惜的是，這種API同時也是粗放式的 。 由于蘋果官方限制，通過這種方法獲取的數據通常要延時一天以上，并且需要至少5個渠道安裝后才顯示 。 更重要的是，它只能追溯下載統計，至于用戶打開App之后的注冊、留存、購買等轉化數據一概無法獲取 。 簡單來說，它只做了前半段工作，并不適用于大規模推廣下的渠道質量評估 。
2. 專業的第三方渠道統計工具第三方渠道統計工具主要通過SDK的方法獲取數據 。 大致邏輯是：分發攜帶不同參數的推廣頁面（H5頁面）到各個投放渠道，當用戶打開推廣頁面時，獲取點擊轉化等外部數據，當用戶下載App并打開后，通過SDK采集內部數據，最終歸因匹配具體是哪個頁面（渠道）帶來了用戶，他后續的活躍度怎么樣，付費率如何，有沒有其他深度操作行為等 。 第三方渠道統計工具就是起到連接作用，將全渠道數據打通，獲得更準確的分析數據 。
當然，也不能閉著眼睛選第三方工具，App安裝是一個極其重要的環節，如果為安裝提供的服務不穩定，那么在渠道過多，或者大規模推廣時，可能導致以下問題的出現：

  • 最嚴重的后果，是下載App時安裝失敗，用戶直接流失；
  • 使下載環節加載速度變慢，根據Google的數據，如果移動站點的加載時間超過3秒，53%的用戶會放棄訪問；
  • 統計精度下降，可能導致部分安裝統計不上，最終使統計結果出現誤差、業務上出現結算糾紛；
  • 運行中大量消耗服務器資源，迫使服務中斷，維護成本過高 。
想象一下，如果因為一個統計功能而導致安裝失敗，那對用戶體驗絕對是一個災難性打擊，而統計精度不夠實際上就等同于流量流失，也會讓企業預算打水漂 。
如何選擇第三方渠道統計工具呢？首先從品質上入手，比如先調研服務客戶有哪些（尤其是大企業應用，很多安裝量都有上千萬），服務了多少次安裝量，再者SDK文檔、API設計是否完善，能否提供更多的增值服務等，這些都是判斷服務是否穩定精準的關鍵因素 。
拿openinstall為例，SDK主打免填邀請碼安裝，專注渠道統計等核心服務，由于在這個領域做得比較早，目前已經積累了一些典型客戶，產品線也拓展到了諸如私有化部署、廣告平臺監測等業務 。 在選型渠道統計服務時可以以它為標準去判斷 。
三、延伸：渠道參數可用于場景優化除了用于渠道質量的判斷之外，我們還可以用渠道統計工具獲取新增用戶的初始動因，實現場景優化 。 利用好H5頁面所攜帶的自定義參數，標識用戶從哪個渠道下載應用，就能在打開App后實現參數還原（比如將參數定義為用戶id、內容id、房間id），就可以給新用戶提供更好的體驗或者內容冷啟動 。
我舉以下幾個場景：
  • 在邀請渠道下，用戶通過H5頁面安裝并打開App，首次打開后不需要填寫邀請碼，系統可以自動獲取這個渠道參數，給用戶和邀請者自動分發對應獎勵，用戶轉化率必然更高；
  • 用戶通過一篇介紹海南的文章下載了App，在首次打開后會獲取該頁面參數并自動跳轉到這篇文章，此時在下面給他推薦海南的酒店、相關的景點等，用戶留存率、活躍度甚至購買率都會有所提升 。
根據多輪渠道測試后得出的結論：App經過這些改良后，轉化效果遠高于什么都不做 。 在各個App的不同業務場景下我們可以大開腦洞，將渠道參數拿去設計不同的功能，會發揮意想不到的效果 。
四、總結總的來說，渠道統計就是App推廣必備的基礎，在流量紅利已經逐步消失的今天，比拼的只能是精細化運營能力，不去做渠道追溯，你就永遠也無法知道預算都浪費在哪了，也永遠不會想到可以根據渠道參數來提高用戶轉化 。
對渠道質量做評估，本質上也是為了提高運營轉化和收入增長，削弱無效渠道，加強有效渠道，讓運營者在大數據的土壤上更一步實現精準推薦、精準指導、精準投放，全面發揮精細化運營的價值 。

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