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做公益營銷的3種方式 怎樣做公益營銷？( 二 )

小知識公益營銷


認清當下環境中公益活動所面臨的阻礙 ， 從問題入手尋找突破 ， 在解決問題的同時便也實現了公益營銷品牌企業奪得大眾好感 ， 社會、大眾、企業三方獲利的效果 。
煽情法
真人真事 ， 化解公益質疑
捐出的錢是否真的幫助到了需要的人 ， 種下的樹是否真的在遙遠的荒漠里生長 ， 公益活動的可信度和執行力是公益保守質疑的一個方面 。
明星的個人聲譽做擔保 ， 是公益贏取信任的方式之一；官媒的同步宣傳 ， 也是公益真實可信的另一保證 ， 但能更有效說服大眾對公益的信任的是親身驗證的真實故事 。
螞蟻森林在7日 ， 發布首支公益短片 ， “與樹結緣”“真人真事”是它的配置 ， 故事的主人公便是短片的主演 ， 億萬參與螞蟻森林種樹的你我他 ， 透過這三個真實故事 ， 清晰感受到公益的力量 ， 堅定了堅持公益的決心 。
尤其奶爸攜女兒尋找沙漠花海的故事 ， 這趟旅行是給女兒的生日禮物 ， 也是給我們的別樣禮物 。
圖片截取自《種》
搜集能量的艱難讓我們不斷產生對種樹的質疑 ， 而當荒漠里種樹的艱難赤裸裸呈現在我們面前時 ， 我們才感受到自己的不容易與他們比起來 ， 有多微不足道 。
我們感動的是一代又一代種樹人的堅持 ， 感動的是一個又一個你我他的不懈努力 。
短片使用個性化的真人真事 ， 聚焦細小的故事 ， 消除了公益范圍之大所帶來的不確定性 ， 化解了大眾線上收能量的小小舉動是否有意義的質疑 。

寫在最后
不論是銀聯充滿震撼力的“詩歌長河” ， 還是騰訊99公益的趣味十足 ， 亦或者是螞蟻森林的煽情催淚 ， 他們的成功是破除了公益的嚴肅印象 ， 又根植于自身的企業、品牌特點和優勢 ， 最終成為了大眾所認可的好的公益營銷 。
當然 ， 不得不說 ， 震撼吸睛、趣味解壓和故事催淚只是三種技巧 ， 技巧也需要內容支撐 ， 因而未來企業、品牌除了在技巧上下功夫 ， 也同樣應該學習做出好的內容 ， 以達到整體活動良好效果的最終實現 。

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