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海外標桿購物中心20個爆款營銷活動案例 營銷活動案例有哪些？

小知識營銷活動案例

近年來 ， 購物中心的爆發增長使得同質化日益加劇 ， 商業地產運營者迫切需要不斷在策劃、招商和運營環節中不斷學習和同步全球范圍的新思維和新實踐 。
鑒于此 ， 貓頭鷹研究所（MORETOWIN）的小伙伴們充分發揮“跨國文字搬運工”的專業能力 ， 持續搜集整理全球各地購物中心和商業地產領域在新場景設計、招商、運營和營銷推廣方面的最新案例 ， 并監測海外120余家購物中心的最新動態 ， 形成第一期《全球商業場景季報》 ， 可能尚顯稚嫩但不乏誠意 。
期望在這個疫情不便出國的年景 ， 與各位商業地產同仁共同開啟一次云考察的旅程 。
非常期待各位朋友對本系列內容的意見、建議或批評 。
王傳宏（MRICS/CCIM）
貓頭鷹研究所創始人
2020-04-22
從曾經的“賣貨平臺” ， 到現在的“多功能生活中心” ， 購物中心承載著越來越豐富的涵義 。
對于這些涵義的詮釋 ， 營銷活動的重要性毋庸置疑 。
高頻次、多主題、多場景、多互動……營銷活動不僅是購物中心與消費者的溝通紐帶 ， 也讓雙方之間的連接變得更有價值 。
但隨著國內存量商業規模的進一步擴大 ， 能夠吸睛、吸客、破圈層的活動創意越發顯得稀缺 。
《全球商業場景季報》精選全球商業營銷活動的初心也正是如此——哪怕能夠為大家帶來一點點參考價值也是好的 。
在2020年一季度收錄的74個全球購物中心營銷案例中 ， 我們根據活動內容特征 ， 對活動類型設定了諸如裝置、藝術、IP、社群、數字、公益、兒童、懷舊、節慶等標簽 。
根據統計 ， 65%的活動都含有“裝置”標簽——即以大型美陳/藝術裝置、IP裝置、互動裝置作為活動核心 ， 進而吸引消費者拍照打卡、社交分享 ， 持續為內容曝光度加熱 。 其次是 ， 展覽、藝術依然是打造活動的熱門形式 。
2020Q1全球商業營銷活動熱門標簽TOP5
同時 ， 越來越多的活動（20%）正在依托數字技術 ， 例如AR技術、體感互動技術、多媒體藝術裝置等 ， 來增加場景視覺效果、沉浸感、互動性 。
精選第一季度20場營銷活動案例在今日與大家分享 ， 更多內容（74個案例版）敬請期待全文報告的開放下載 。
CASE 1
日本
「 FLOWERS BY NAKED 2020 -櫻-」
時間：2020.1.30-3.1
地點：日本橋三井HALL
活動簡介：
? 由日本知名創意公司NAKED Inc.舉辦的春季期間限定展覽活動 ， 將花藝搭配、色彩組合和感官體驗以高科技手段呈現 。 為消費者打造了一個沉浸式藝術空間；
? 主要包括可以感受芬芳氣息的「Wildflower Garden」、可以吹動蒲公英花絮的「Dandelion Hill」等場景；
? 約30分鐘的歌舞秀「HUMANOID DJ」現場表演 ， AI系統實時監測分析現場觀眾的“情緒”反響 ， 從而帶來各種不同的演出和與觀眾的即興互動 。
CASE 2
韓國首爾
「 Beyond the Scene」數字設計展
時間：2020.1.28-3.20
地點：東大門設計廣場（Dongdaemun Design Plaza,DDP）
活動簡介：
? 隸屬于全球藝術快閃項目“CONNECT ， BTS”首爾站 ， 旨在通過當代藝術表達流行文化背后的深意；
? 韓國藝術家康利妍（Yiyun Kang）善于通過數碼投影裝置來增強空間的延展性與“敘事性” 。 她此次的參展作品《Beyond the Scene》延續了這一創作風格 ， 結合光影藝術以及數字化投射裝置向觀眾展示了知名團體“防彈少年團”的標志性舞蹈動作 。
CASE 3
中國香港
「愛的力量」主題活動
時間：2020年情人節
地點：K11 MUSEA
活動簡介：
? K11MUSEA在今年情人節推出了“愛的力量”系列主題活動 ， 以“表達對彼此的愛和支持”為活動主旨 。 人們可以到7層的波希米亞花園 ， 用心形手勢拍一張照片 ， 上傳到Facebook或者Instagram上 ， 選擇內容公開可見后 ， K11集團將向香港路德會社會服務部捐款20港元 。
? 戶外花園設置發光的巨型粉紅色花卉 ， 吸引消費者拍照打卡；
? 活動圖片上傳社交網絡 ， 實現活動的二次傳播與熱度發酵；
? 活動與公益掛鉤 ， 為品牌塑造良好的社會形象 。
CASE 4
澳大利亞墨爾本
「Daydream藝術體驗」
時間：2020.2.7-3.6
地點：The Strand Melbourne
活動簡介：
? Daydream是The Strand Melbourne為消費者打造了數字化沉浸式快閃藝術體驗空間；
? 整體場景主要通過環繞立體四聲道音響設備與場內多點照明系統聯動 ， 觸發多維感官體驗；

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