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抖音上90%以上的賬號都源自這兩種創作思維 抖音網紅如何推廣？( 二 )

小知識抖音網紅推廣


比如@黑旗 一個內容沙雕但絕不令人尷尬的“精品賬號”， 人設在這一類題材上尤為重要， 因為當用戶對演員形成固定的印象， 用戶會認為你能持續的滿足他這類需求而形成期待， 從而會對你產生關注行為 。
這就好比， 你在一個經常加班的公司， 對于下班形成不了任何期待， 因為你不知道今天要加到什么時候；但是， 如果你在一個正常上下班的公司， 因為你知道不管六點還是七點， 到了那個時間你就可以下班， 而這種確定性能讓人們形成期待 。
再比如， 在抖音有個知名的寵物類賬號@柯銘， 它上面的每一只寵物都被賦予獨特的個性， 雖然每個作品的劇本各不相同， 但一致性的個性， 不僅讓粉絲對每一只小寵物形成期待感， 而且很多人因為喜歡它們而長期緊追作者更新的每一個內容 。
2）學習模仿
抖音上有一批特別火的Vlog賬號， 他們以第一人稱視角， 通過不斷的鏡頭轉換， 引發了很多用戶的跟風效仿 。
典型代表如@燃燒的陀螺儀 ， 以一個機長的視角， 借助Vlog演繹他精彩的一天 。
這類賬號之所以能成功， 拋開其本身獨特的職業（飛機機長）來說， 視頻本身有節奏的卡點、敘事， 再加上酷炫的呈現效果， 讓很多人渴望拍出這樣的視頻 。
人類天生向往變得更加美好、優秀、成功……而這種本能會促使他們通過參照模仿他人的行為來規范自身， 特別是他們渴望成為的群體的行為 。
比如， 渴望成為網紅的人會學習參照網紅的穿搭和技能；渴望成為某個領域專家的人會參照學習那個領域專家的知識和見解等等 。
因此， 如果你能塑造人們渴望成為的群體的對象， 那么就極有可能吸引人們關注 。 比如， 普通人希望自己變美， 窮人希望自己變富……
具體該如何做呢？
你只需要變成目標用戶“渴望成為但卻成為不了的那類人” 。
比如， 近兩年來世界那么大我想去看看， 很多人都想成為那種整天周游世界的人， 所以不少網紅就是通過塑造人們渴望成為的旅游達人形象來吸引人們大量的關注 。
3）提供談資
社交往往從聊天開始， 而聊天最重要的第一步就是“尋找談資”——想想你缺乏談資的情形吧， 你們不得不通過詢問對方的家鄉等來辛苦地尋找談資， 這是有多么無聊 。
因此如果你創造的信息能夠為用戶提供“談資”， 就相當于給了他們“社交幣”， 讓他們可以拿去聊天 。
那么如何為別人提供這種談資呢？
重要的辦法就是“尋找有違常理的戲劇性沖突” 。
抖音上除了占據大部分流量的顏值、搞笑、萌寵、美食類賬號， 還有一股同樣力量不小的賬號類型， 這類賬號通過提供一些稀奇、新鮮、漲姿勢的內容來滿足用戶的好奇心 。
比如， 著名的@科技公元 專門挑一些稀奇古怪的科技趣事， 來挑戰大眾的認知， 而這種與我們已有人知的強烈反差， 特別容易引起關注 。
再比如@基地 從普通人的奇聞異事， 到解密科技領域的歷史之謎， 其最火的一個系列作品——黑客列傳， 講述了一個又一個極具傳奇色彩的黑客， 以及他們最具代表的戰績！
這些內容不僅滿足人們天生對所在環境變化的認知需求， 還能提供給人們日常社交的談資 。 如果你能持續提供這類信息來滿足用戶的好奇心， 那么就會觸發用戶對你產生關注的行為 。
4）解決問題
生活中人們總會遇到各式各樣的問題， 這些問題的出現阻礙了我們完成某項任務 。
比如， 過去人們無法提前判斷一部電影質量的好壞， 而一些電影自媒體的大V出現解決了這個問題， 提前幫助人們踩雷， 起到了一個篩選影片質量的作用 。
所以， 如果你能解決人們生活中的某項問題， 讓他們更好的完成任務， 那么就能吸引到這些人的關注 。
比如PPT、Excel技巧、視頻剪輯、生活竅門、美食教學， 這類賬號幫人們更好的完成使用PPT、Excel、視頻拍攝工具， 以及便捷生活、做飯的任務需求來吸引人們關注 。
這類賬號最大的特點就是工具化， 即人們不會單純的因為TA而想起TA， 但會在產生需求、遇見問題的時候想起TA 。
比如， 你在使用Excel時遇到一個問題， 你會突然想起@Excel之光 曾經解決過這個問題， 繼而你會打開抖音看看他曾經是怎么做的 。
相比其他僅僅提供感官刺激賬號， 工具化的賬號生命周期更長久 。
因為， 無論你有多好看， 有多搞笑， 遲早有一天人們也會“刺激適應”， 最終產生審美疲勞 。 但是， 工具化的賬號就不一樣， 他并不是為了滿足粉絲的情緒體驗需要， 而是幫助用戶更好的完成某項任務的“工具” 。

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