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超大碼的我：大碼男裝市場蘊藏商機 超碼的我

小知識

超碼的我（超大碼的我：大碼男裝市場蘊藏商機）
大碼服裝與男士時裝在近幾年內均得到迅速發展——但以潮流為導向的加大碼男士時裝真的有市場嗎？
英國倫敦——Leo Park再年輕一點兒的時候 ， 身材還比較偉岸（這是他自己說的） 。 孩提時期的他就常穿大人們的衣服 。 不少家庭成員身材也很壯實 。 但對生活在韓國的他來說 ， 選購加大尺寸男裝的余地總是不足 。 “胖子也時尚？好像沒這么個說法 ， ”他說 ， “我總是希望能穿得更好看 ， 但總是不能找到合身又時髦的衣服 ， 太令人沮喪了 。 ”
Leo Park移居加拿大后 ， 置裝選擇還是很有限 。 四家主要零售商——Tip Top Tailor、King’s Sports、George Richards和Mr Big & Tall都屬于同一公司Grafton Fraser旗下 ， 主要生產尖扣領襯衫、工裝褲一類的基本款服裝 。
這樣的置裝選擇不足一直困擾著Park ， 即使后來他長大了 ， 人也瘦了下來還是如此 。 今年 ， 他和朋友Irfan Hajee推出在線品牌Parker and Pine ， 旨在為身材較為粗壯的男士提供合身又摩登的服飾 。 Park預計2016年全年將實現5%環比營收 ， 還表示這只是“保守估計” 。
大碼時裝是目前服裝產業中發展最快的領域 。 2014年 ， 市場調研公司NPD估算美國大碼女裝價值約為175億美元（約合人民幣1117.74億元） ， 與上年相比增加5% 。 雖目前尚未有明確數據估算美國大碼男裝市場規模 ， 但據零售調查公司Conluminio數據顯示 ， 英國大碼服裝市場總銷售額在2014年已達51億英鎊（約合人民幣491.91億元） ， 加大碼男裝市場估值達20億英鎊（約合人民幣192.90億元） 。
但以潮流為導向的加大碼男士時裝真的有市場嗎？零售咨詢公司Verdict Retail的一份報告顯示 ， 57.9%身材“五大三粗”的男裝購買者“表示愿意在服飾上花費更多 ， 如果能有更多選擇的話 。 ”另外 ， 在接受英敏特（Mintel）調研的大碼男裝消費者中 ， 僅有30%認為自己是“時尚的（Fashionable）”和“時髦的（Stylish）” 。
與此同時 ， 蓬勃發展的男裝市場中發生了許多新鮮事 。 據歐睿信息咨詢（Euromonitor）數據顯示 ， 2014年男裝行業增長連續第二年超過女裝行業 ， 這一趨勢預計將持續至2019年 ， 屆時男裝有望為全球服裝市場貢獻出高達397億美元（約合現價人民幣2535.84元）銷售額 。 該公司還指出 ， 男性平均可支配收入比女性高出50% 。 “實際上 ， 男人比女人有更多錢可用于置裝 。 ”歐睿服裝鞋履分析師Bernadette Kissane表示 。
但盡管在大碼時裝和男裝兩個市場均有所增長 ， 目前大碼男士時裝的市場開發仍相對落后 。 行業調研機構Ibis World數據表明 ， 2014年美國大碼男裝專賣店數量少于1000家 ， 而大碼女裝專賣店則有近6000家 。 這些專賣店多為僅售賣加大尺寸基本款服飾的零售店鋪 ， 僅有少數主流時裝品牌——如Ralph Lauren、Gant和J. C. Penney等百貨公司——其貨品能滿足部分大碼男裝消費者的需求 ， 而根據Park的說法 ， 這其中大部分款式也就是“經典美式服裝的變種”而已 。
“當下大碼男裝市場的目標顧客群年紀相對較長 ， 不像在大碼女裝市場那樣 ， 已能提供時尚度更高的主流置裝選擇 。 ”大碼男士生活方式網站Chubstr.com創始人、主編Bruce Sturgell解釋道 ， 該網站每月吸引超過6萬受眾 。 “還沒出現真正‘夠時髦’的大碼市場競爭者 ， ”Kissane說 ， “這個市場開發程度遠遠不夠 。 ”
對Park來說 ， 合身又時髦的大碼男裝潛力“仍未得到應有的重視” 。 創立Parker and Pine后 ， 他和Hajee采訪了幾千名大碼男士 ， 試圖找出這一市場存在的空白 。 結果呢？他說：“基本整個市場都是空白 。 ”該品牌目前已推出內衣產品 ， 之后又將業務拓寬至襯衫——這是受訪者們在生活中最難找到合身的單品 。
然而除了Parker and Pine等“屈指可數的小型品牌” ， “該行業目前并未發生太多創新之舉” ， Sturgell說道 。 他在2011年創立Chubstr.com時 ， 同樣表達了自己添置大碼男裝時選擇受限的無奈 。 “長期以來男人們總被誤解 ， 似乎他們從不在乎穿什么衣服 ， 也不在乎看起來如何 。 大碼男士可能受到更多這樣的成見 。 ”他說 。
2013年 ， 緊盯市場上這一“錯失的商機”并深信大碼男士時裝將帶來“真正的利益”的Sturgell推出了電商網站 ， 提供合身又時髦的男裝產品 ， 從牛仔襯衫到修身短褲 ， 尺碼最大可達“6個加大號（XXXXXXL）” 。 “我們一般能達平均電商網站三至四倍的轉換率 。 ”Sturgell說 ， 將原因歸結于網站在尚未開發的市場上投入了“獨特的關注” 。

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