1. 首頁 > 生活百科 > >

分享軟文寫作的4個要點 軟文寫作的要點有哪些？

文案策劃問答

在軟文推廣這方面 ， 一直都遵循所謂的“內容為王” ， 也就是優質的內容 ， 一直都是被眾多人所強調的事 。 那到底什么樣的內容 ， 才稱得上優質 ， 卻是十分難以進行把控 ， 因而在實際操作的時候就無法觸及核心只能流于形式 ， 軟文營銷“內容為王”就成為了說說而已 。
想要打破這種尷尬的局面 ， 真正將“內容為王”落到實處 ， 其實只需要掌握這4大要點就可以 。
一、優質軟文的特點
【分享軟文寫作的4個要點 軟文寫作的要點有哪些？】有人會覺得邏輯嚴謹、主題明確和表達清晰的內容 ， 就能稱之為優質 。 這種說法其實并不正確 ， 因為所有的文章都要求做到這三點 ， 不單是軟文 。 優質軟文有著自己的特點 。
首先是符合營銷推廣的要求 ， 也就是至少要做到“推銷產品”和“品牌塑造”這兩個方面中的任意一個 ， 畢竟寫作軟文是為了服務于軟文營銷的 。 然后是形式隨著媒體類型而改變 ， 做到符合用戶群體的閱讀習慣 ， 比如要推廣U傳播的“充值紅包活動” ， 對于微信的用戶群體而言 ， 新聞報道型的寫法就不適合 ， 適合采用的無疑就是“表情包+圖片”的形式 。
最后是要有代表性的一個觀點或者一句話 ， 并且能夠令人記住 ， 無論是500字還是1000字 ， 甚至更多 ， 如果通篇下來沒有任何能夠讓人記住的代表性觀點、話語 ， 這篇軟文其實就是白費功夫 。
二、優質與普通的區別
只是知道優質的特點 ， 還遠遠不夠 ， 必須要清楚普通與優質的區別 ， 才能在寫作的過程中避免走入誤區 。 總結而言 ， 主要就體現為——優質軟文關注用戶的感受 ， 而普通的則是在自說自話 。
如前所言 ， 優質軟文至少要做到“推銷產品”和“品牌塑造”當中的任何一方面 ， 當正是因為這一強制性的特點 ， 在寫作的時候 ， 為了實現目的大部分的人就會一味地介紹產品 ， 自說自話地講“這里好那里妙” ， 至于用戶是怎么想的、需要點什么 ， 就顧不上了 。 這樣本來是沖著優質出發的 ， 結果卻變得極為普通 。
三、優質軟文需從數據分析開始
知道了優質與普通的區別 ， 那么要如何避免走向普通?產品介紹還是要有的 ， 但要控制好度以及用對形式 。 這一切的前提 ， 就是要做好數據分析 ， 對用戶的消費習慣、需求和痛點進行分析 ， 進而確定軟文寫點什么、怎么寫 。
數據從何而來?互聯網時代的好處在這里就體現得淋漓盡致了 。 不需要花費什么時間 ， 只要在網上搜索一番 ， 基本上都能找到想要的數據 。 最簡單的就是各種指數 ， 像百度指數、騰訊瀏覽指數等等 ， 通過對這些數據進行分析 ， 就能知道用戶關心的是什么 。
四、借鑒套路
都說道的最高境界是無形 ， 如水一般柔軟 ， 如水一般變化 。 軟文營銷或許也存在著這樣的至高境界 ， 但對于99%的人來說 ， 這種境界還在追求的路上 。 在未觸摸到之前 ， 就需要學會一套又一套的套路 。
比如正文開頭常用套路有4種 ， 即直奔主題型、故事導入型、名言名句型和夸張刺激型 。 前三種不難理解 ， 夸張刺激型就較為有難度 ， 因為過火了就虛假 ， 力度不夠就沖擊力缺乏 。 因此 ， 這種套路盡量少用 ， 如果不是促銷類、活動類軟文 ， 最好不用 。
又比如正文的布局 ， 就可以采用設置疑團引人猜想的懸念式布局、由淺入深的層遞式布局、不分主次平行敘事的并列式布局、倒三角寫法的三段式布局、中心串聯排列組合的片段組合式布局等等 。
內容為王并不是一個抽象的概念 ， 而是可以達成的目標 。 目標的完成需要方法 ， 熟諳優質軟文的特點 ， 區分得了優質與普通、懂得搜集分析數據和善于借鑒套路 ， 就是要掌握的方法 。

    推薦閱讀