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推薦4個推廣案例 推廣案例有哪些？( 二 )

小知識推廣案例


除了《陳翔六點半》外，艾美特還與萌寵網紅小布的日常、網絡迷你喜劇《壞才劉科學》等其他領域的網紅博主進行了廣告合作，通過與這些網紅們的特點結合，打造出了各具特色的廣告內容 。 可以說，艾美特的成功營銷，在于全方位地運用了網紅、創意內容和產品的有效融合和多方面的整合 。
案例三：李佳琦直播美妝帶貨
李佳琦曾經以五分鐘賣出一萬五千支口紅一夜走紅，成為網絡上人盡皆知的口紅“一哥”，作為一個知名的美妝主播博主，其帶貨能力也可見一斑 。
李佳琦通過直播試用、評測美妝產品而走紅，由于其評測內容質量高、干貨多同時也憑借著高人氣和超強帶貨能力獲得了很多知名品牌的合作 。 大牌可以在李佳琦手中收獲更高的口碑和人氣，而一些不知名的小品牌通過李佳琦的推薦和宣傳，也可以迅速獲得知名度和銷量的上漲，曾經一個不知名的品牌赫麗爾斯經過李佳琦的帶貨后，短時間內銷量暴漲到千萬級，可見借助李佳琦的帶貨能力的確可以獲得立竿見影的營銷效果 。
李佳琦本身的知名度是靠其長久的直播評測美妝產品而累積起來的，其爆紅并不是偶然，而且他的粉絲多、粘性強，對李佳琦具有與較高的忠實度和信任度 。 作為一個美妝產品KOL，李佳琦試過的產品非常多，經驗豐富，具有一定的權威性和影響力，通過他在粉絲圈層當中的宣傳可以迅速在粉絲當中打響名號，而在使用產品、描述其優點和特色之后，可以非常有效地讓很多粉絲知曉產品的性能，并在其推薦下“種草” 。 這樣，通過李佳琦的推廣，品牌獲得了知名度，產品也獲得了銷量上的提升 。
案例四：麗人麗妝拍下papi醬首支廣告
借助網紅的知名度進行營銷，除了直接與之合作植入廣告和產品之外，還有其他的方式 。 papi醬是知名的短視頻博主，因為制作一系列創始視頻也收獲了高人氣和高知名度，成為了早期的一批網紅之一 。 作為一個擁有長時間流量沉淀的KOL，papi醬的身價也是非常高，要與之進行廣告合作也并不容易 。
papi醬曾將自己的首支廣告進行拍賣，而最終由麗人麗妝以兩千兩百萬的價格成功拍下，并創造了單條視頻廣告最高價格記錄，引起了極大的討論 。 對于papi醬來說自身的商業價值得到了認可，而對于麗人麗妝來說也是穩賺不賠，甚至在廣告開拍之前，就憑借這一新聞獲得了極高的知名度 。
對于麗人麗妝來說，還未合作拍廣告就收獲了這么高的關注，高價拍下這條廣告也非常值得了 。 這這樣一次營銷中，麗人麗妝砸下重金收獲的不僅僅是知名網紅的首條廣告，還有papi醬的熱度和熱門話題的制造，借助papi醬的熱度讓大眾注意到這一品牌，同時通過高價拍下廣告這一事件成功引起話題和討論，為品牌傳播創造了絕佳的輿論環境 。
網紅+創意內容成為網紅營銷中最常用、最有效的套路
從以上這些案例來看，我們不難發現，成功的網紅營銷絕不僅僅是像明星代言那樣露個臉說句話就有用的，需要投入更多的創意和設計 。 總的來說，當下要做好網紅營銷，需要考慮到以下幾個方面：
1. 選取與品牌自身有一定重合度的網紅進行合作，風格、領域、目標市場等，重合度越高合作空間越大，也更容易成功 。
2. 謹慎選擇網紅，要仔細對網紅的知名度和口碑、帶貨能力、經驗等進行調查，可以對其過往的帶貨案例和效果來進行參考 。
3. 重視營銷內容的打造，通過創意和靈感的發揮，將網紅所擅長的內容與品牌、產品向融合，打造出吸引人、不為粉絲所排斥的推廣內容 。
4.在網紅營銷中也需要注意其他方面與其他營銷方式的結合，如產品的創新和質量保證、內容營銷、話題營銷、社交傳播、多平臺推廣等工作 。
另外，值得注意的是，盡管網紅營銷有著非常多的優勢，但也存在著一定的風險，除了網紅個人形象崩塌累及品牌、無效帶貨等風險外，網紅自身的持續時間和走紅的周期也很短，所以其營銷效果也只是一時的，品牌需要根據自身的營銷目的和計劃來考慮這一方式 。

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