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近日宜家天貓旗艦店正式上線 什么是宜家文案？( 二 )

小知識宜家文案


如此萃取出的咖啡更加香醇， 濃郁 。
睡意昏沉的午后沖上一本咖啡，
打發下午的困倦 。
18
夜里盛開的“太陽花”～
燭光通過灰色的玻璃，
滿堂映照著燭光 。
有時換上這種復古的照明方式，
給家居生活帶來別樣的感受 。
19
現代家居與傳統手藝的融合
大自然的無限可能與奇妙
讓“草”融入日常生活， 變得親民 。
草和收納籃的結合，
自然與生活的和諧搭配 。
籃子將大大小小、零零碎碎的物件，
化零為整， 全部囊入其中 。
20
一鏡多用， 出門節約5分鐘
落地鏡的妙用可不止“照”這么簡單 。
背面裝上掛鉤和掛桿，
搭配好第二天的一套look掛在鏡后，
能為著急忙慌的早晨省下不少時間 。
21
比吊燈貼心， 比臺燈省心 。
搖桿壁燈高度隨心調節，
桌面更加整潔 。
靈活的搖臂聽你指揮，
讓深夜的閱讀更貼心 。
一直以來， 宜家以“物美價低”的產品賣點和充滿樂趣的動手組裝， 備受親睞 。
宜家， 就像它的名字， 給人溫馨、淡雅、舒適的感覺， 因為宜家， 讓我們更加深刻地感受到物件的可愛、迷人之處 。
而宜家的產品文案， 更是把一個個物件賦予了生命， 讓我們明白原來那些物件可以成為生活里的“靈魂伴侶” 。
總體看下來， 我發現宜家的產品文案有4個特點 。
01/ 場景化塑造
將消費者熟悉的場景、熟悉的人際關系融入文字中， 讓消費者在腦海里形成畫面， 調動所有感官， 完成整個產品的場景化構思 。
比如這句，
給生活添抹“色彩”
在回家的路上隨手買上一把鮮花，
把春天搬進家里，
給生活添把色彩 。
“在回家地路上隨手買上一把鮮花”， 是不是讓人很有畫面感， 用這樣熟悉的場景打破了你的茫然， 讓你有了感同身受， 隨之， 有了花， 買個花盆也就順其自然了 。
02/ 用產品自己說話
每一件產品都有自己的獨特功能， 有時候， 我們覺得一個東西沒什么稀奇， 是因為我們對它不了解 。
通過把產品的最大賣點講出來， 就加深了人們對它的了解， 也讓產品有了溫度 。
比如這幾句，
自由組合的衣櫥衣架
不僅增大了儲物空間， 還更加靈活的調整放置位置
自帶鳴音報沸功能的不銹鋼水壺，
不用等待， 不怕忘記 。
搖桿壁燈高度隨心調節，
桌面更加整潔 。
產品本身的賣點就擊中了消費者的“痛點”， 這么好的產品， 怎么會不讓人心動？
03/ 以朋友的口吻
這里的「朋友」， 首先是把產品當作“朋友”真心地認可， 然后以朋友的方式， 和“你”真誠的聊天， 真心地為“你”考慮， 解決你的問題 。
換句話說， 就是充滿人情味的文字 。
比如，
不用等待， 不怕忘記 。
燒開一壺熱氣騰騰的白開水，
暖暖手和胃～
搭配好第二天的一套look掛在鏡后，
能為著急忙慌的早晨省下不少時間 。
也許， 你已經猜到， 宜家有時候扮演的不僅是個賣家居的， 更是一個提供“與家庭日常相關的解決方案”品牌 。
04/ 營造生活方式
在這些產品介紹文案中， 可以很自然地感受到， 宜家在賣產品的同時， 也在賣一種生活方式 。
這個生活方式是愜意的， 是樂觀的， 是激情的 。
比如，
一人食也可以很有儀式感，
來犒勞一下辛苦了一天的身體吧！
只在酒足飯飽后， 窩在沙發里 。
理想生活， 洗碗不動手 。
換句話說， 這也是宣傳宜家的態度， 宜家的信仰， 是品牌文化的一種打造 。
看到宜家牽手天貓， 我嗅到了「春天」里濃濃的花香！

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