【通過拆解3個經典廣告案例，送你1個通用的文案方法論！】前兩天在別人家公眾號 ， 看到了特侖蘇世界動物日出的一則長文案 ， 底部一排排留言炸了 ， 都說這個文案寫得真是666~ ， 確實寫得很好 。 下面就是那篇廣告文案：——地球上沒有沒人比她過得好像她這種身份根 ， 本 ， 不 ， 需 ， 要 ， 上 ， 班 。 別人為她工作 ， 還是穿制服的那種 。 那她整體干什么?躺著 。 怎 ， 么 ， 舒 ， 服 ， 怎 ， 么 ， 來 。 每天躺12小時以上 ， 可以說是宅女 ， 骨灰級 。 或者發呆 ， 聽音樂 ， 從勃拉姆斯到燃燒我的卡路里 。 為 ， 她 ， 采 ， 購 ， 食 ， 材 ， 的 ， 航 ， 班 ， 每個月從美國西海岸準點起飛 ， 迎著太平洋的風顛簸幾千公里 ， 遠勝楊貴妃的荔枝 。 除了躺就是吃 ， 身體不會被掏空嗎?她 ， 的 ， 私 ， 家 ， 醫 ， 生 ， 不 ， 止 ， 一 ， 個 。 更讓人嫉妒的是：她胸圍驚人 ， 不戴美瞳眼睛也顯得很大 。 畢 ， 加 ， 索 ， 畫 ， 過 ， 她 ， 不 ， 止 ， 一 ， 次 ， 因為她慵懶迷人的氣質 ， 不次于《亞威農少女》 。 她和黑白兩道都有關系 。 條 ， 件 ， 優 ， 越 ， 到 ， 這 ， 種 ， 地 ， 步 ， 自我很難不膨脹 。 不顧服侍她的人的感受 ， 偶爾刷小脾氣也是有的 ， 每當這時 ， 她會嬌滴滴的發出一聲：哞......
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通過拆解3個經典廣告案例 ， 送你1個通用的文案方法論！寫得好吧 ， 是不是很想知道 ， 這樣的文案是怎么寫出來的?以及我們普通文案人也能寫出這樣的好文案來嗎?試著來拆解下 。 從某一個角度來說 ， 世界上的好文案都是相似的 ， 掌握對的方法 ， 我們也可以 。 我想問 ， 看到這篇文案 ， 有多少人和我一樣 ， 腦海中也同時想到了那篇《三毫米的旅程 ， 一顆好葡萄要走十年》 。 再來復習下這篇經典文案：三毫米 ， 瓶壁外面到里面的距離 ， 一顆葡萄到一瓶好酒之間的距離 。 不是每顆葡萄 ， 都有資格踏上這三毫米的旅程 。 它必是葡園中的貴族 ， 占據區區及平方公里的沙礫土地 ， 坡地的方位像為它精心計量過 ， 剛好能迎上原道而來的季風 。 它小時候 ， 沒遇到一場霜凍和冷雨;旺盛的青春期 ， 碰上了十幾年最好的太陽;臨近成熟 ， 沒有雨水沖淡它醞釀已久的糖分;甚至山雀也從未打它的主意 。 摘了三十五年葡萄的老工人 ， 耐心的等到糖分和酸度完全平衡的一刻才把它摘下;酒莊里最德高望重的釀酒師 ， 每個環節都要親手控制 ， 小心翼翼 。 而現在 ， 一切光環都被隔絕在外 。 黑暗、潮濕的地窖里 ， 葡萄要完成最后三毫米的推進 。 天堂并非遙不可及 ， 再走十年而已 。
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通過拆解3個經典廣告案例 ， 送你1個通用的文案方法論！還記得當時我第一次在網上看到這篇文案 ， 是半夜 ， 大氣不敢出 ， 深深的被這些文字吸住了 。 后來得知 ， 作者余靜也多少參考了他們的全球創意總監尼爾·法蘭奇的馬爹利的那套東西 。 至少 ， 我確實看到了一些影子 。 這些文案通篇都在講一個事實 ， 但是這些事實聽起來是那么動聽呀!運用擬人化的表達手法做產品的細節性陳述 。 學習并掌握這個方法 ， 你也能寫出這種好文案 。 高大上的案例看完了 ， 接下來 ， 我們看點平易近人的 。 在我參加的美食計劃群 ， 蘇北老師有一天的課程分享：學會讓食品說話 。 我覺得恰好與今天的觀點不謀自合 ， 讓食品說話 ， 通俗來說 ， 也就是我們小學就學過的擬人手法 。 比如一個玉米 ， 你可以這樣寫：我是一只玉米我長在黑龍江我媽媽說只生一個好我爸爸說不能打農藥我在他們精心呵護下長成了現在這樣顆粒飽滿 ， 、香糯軟甜的模樣但是我馬上就要嫁人了他們想要的女婿是你的胃你看你想娶我回家嗎?當然 ， 與上面兩篇比有一大段距離 ， 細節性的陳述不夠 。 我覺得應該是對產品的了解不夠透徹 ， 以及對文字的提煉和打磨還欠缺火候 ， 但是至少方法對了 。 掌握對的方法能事半功倍 ， 別人花十年到的地方 ， 也許你只要五六年 ， 我們都在這條路上前進著 ， 但你...可以更快!案例不怕多 ， 最后還來一個讓你臉紅心跳加嘆息的大師級作品 ， 作為結尾：金牌馬爹利左邊這里是顆完美的葡萄 。 要4000顆一模一樣的這種葡萄才能制成一瓶金牌馬爹利 。 換個說法：法國每年采收的上百億顆葡萄中 ， 只有極小一部分才能用來制造干邑;然而其中又只有1顆才能用來釀造馬爹利 。 (你大概開始能夠欣賞某種對質量近乎著魔的關切了吧!)那么 ， 想一想下面的事：在一次大戰將近時節 ， 在歐洲 ， 在大部分本行文字的讀者還沒出生 ， 電視還沒發明以前 ， 在新加坡成為國家前25年 ， 我們采摘葡萄釀制成酒 ， 蒸餾這酒成干邑 ， 這干邑在木桶中靜靜躺臥 ， 三代釀酒世家的酒窖主人小心守護 ， 直到 ， 今年 ， 這原初的葡萄才成為唯有非常幸運者才能享受到的金牌馬爹利 。
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