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“大神”們的廣告文案比稿， 服氣除非每天閱讀《商業時代》， 否則你無法洞悉全局 。 酒吧老板， "有趣極了！你可真是個鬼才， 我簡直要五體投地了！"大衛阿伯特："有趣~ 不如再來看看我這個？"
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“大神”們的廣告文案比稿， 服氣我從不讀《經濟學人》——42歲管理實習生酒吧老板再也憋不住了 。 "哈哈哈哈~我從不讀《經濟學人》來自42歲的管理實習生……哈哈哈哈哈哈嗝 。 漂亮的反諷， 我猜你骨子里一定是個很刻薄的人吧哈哈哈開玩笑"大衛·阿伯特雙手一攤， 朝尼爾·法蘭奇做了一個無奈的表情 。 酒吧老板："越來越有意思了， 你們改變了我對廣告的看法， 原來廣告也可以這么有趣！"你們猜怎么著， 我有個主意， 這瓶酒我送你們了！不如你倆坐下來喝一杯， 再跟我聊聊那些好玩的廣告 。 "說著啵~的一聲打開了瓶塞 。 沒等二人反映， 兩杯芝華士已經推到跟前 。 一股清甜的煙草味竄入鼻腔， 沒人能夠抵擋 。 兩人同時端起酒杯飲了一大口 。 "得勁兒！"尼爾·法蘭奇閉著眼， 享受著烈酒沖喉的快感 。 "來來來， 快說說你們還做過什么有趣兒的廣告？"酒吧老板急不可耐 。 "用生命做廣告算不算？"大衛·阿伯特抿了一口威士忌繼續說著 。 "這可能是我這輩子最瘋狂的事了， 你能想象嗎？一輛1.3噸重的汽車， 吊在我頭頂上方不足1米高的地方 。 而這就是我給沃爾沃740汽車做的廣告 。 "說著把另一本雜志攤到了桌子上 。 "我說過沃爾沃制造精良， 你可以把生命托付給它， 它的每一個焊接點， 都足以支撐整輛車的重量 。 那么怎么證明？于是我們把車懸掛起來， 而我爬到了車子底下……"
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“大神”們的廣告文案比稿， 服氣那就是我， 神經高度緊張地躺在這輛嶄新的Volvo740車下幾年來， 我一直在我們的廣告中吹噓Volvo車的每一個焊點都非常牢固以至于足以承受整量車的重量 。 有人認為我應該以自己的身體來驗證我所說的話， 于是， 我們把車懸掛起來， 而我則爬到了車子地下 。 當然Volvo740不負所望， 而我則活著出來把我的經歷講給大家聽 。 然而， 本故事的要點卻是要告訴人們， Volvo740外形獨特， 其發動機和懸掛系統 。 然而， 有一點上， Volvo740與以往的Volvo車沒有區別 。 它制造精良， 你可以把自己的生命托付給它 。 我明白這一點， 而且也這么做了 。 尼爾·法蘭奇："你說你愛把自己放進作品里， 可沒說愛把命也搭進去啊~老兄， 你能活到現在可真是個奇跡！"酒吧老板："棒極了！能看出你是一個特別靠譜的人， 就和這部車一樣值得信賴， 我如果是客戶我會買單， 真的 。 "尼爾·法蘭奇："真有你的！我還聽說你們曾經拒絕給香煙做廣告？那可都是大客戶， 這點我真是自愧不如！比如說， 我曾經給一款日本的生發劑做過廣告， 你懂得， 政府有明文規定——不能提"生發"字眼， 也不能展示包裝， 因為包裝上寫著"生發液"， 不能展示頭發多多的男士， 更不能展示禿頭的男士……""可是我猜這難不倒你~"酒吧老板滿臉期待 。 尼爾·法蘭奇一臉壞笑， "是的， 生活還是要繼續嘛， 生意也要繼續 。 于是……"說著拿出了兩張樣稿 。 "隨身攜帶案例是個好習慣， 不僅可以隨時隨地談客戶， 還能換酒喝~真不賴！"
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“大神”們的廣告文案比稿， 服氣唯一的方法是暗示產品功效 。 禿頭的象征是什么？一個臺球？或是雞蛋？于是廣告呼之欲出 。 廣告語是"小心加美乃素！"， 因為他能讓你的雞蛋長出毛發來~
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“大神”們的廣告文案比稿， 服氣小心加美乃素！最棒的地方在于， 只有禿頭的人才能夠理解， 沒有一個禿子愿意被人發現他在研究一個寫著“嗨~禿子！想長頭發嗎？”的廣告 。 相信我， 我知道 。 在這里， 這個信息被轉化成了只有他們能懂的密碼 。 銷售額飛漲 。 后來我們被告知：禁止發布有關“令不可能長頭發之物神奇般長出頭發”的廣告 。 于是我們創作了《狗篇》， 不就是避開"規則"嗎？
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“大神”們的廣告文案比稿， 服氣那可真是段快樂的日子 。 "酒吧老板："棒極了， 哈哈！所以， 這款產品到底有效嗎？"大衛·阿伯特和酒吧老板齊齊看向尼爾·法蘭奇光亮的頭頂 。 尼爾·法蘭奇：……笑聲在夜色里回蕩 。 03今宵杯中映著創意之光， 酒香氤氳， 歡聲飛揚 。 不覺間， 晨曦微亮 。 酒吧內空無一人， 創意的火花歸于沉寂， 新一代的創意人躊躇滿志 。 他們迎著先輩照亮的路， 砥礪前行 。 045年前， 大衛·阿伯特去世 。 留下了幾十副傳世佳作和一家英國最大的廣告公司——AMV BBDO 。 他的朋友， 另一位頂尖文案Alfredo Marcantonio在悼詞中稱他為"我們這一代最值得銘記的創意人" 。 與大衛·阿伯特攜手締造AMV的Peter Mead說道："從45年前我遇到他的那一刻起， 他改變了我的人生 。 他加入我們， 就像球王梅西加入密爾沃爾（英國四流球隊）"大師從未離去， 他的思想依然閃耀， 他的作品依然生機勃勃， 隱藏在字里行間的創意財富， 等待著下一位淘金者去發掘 。 最后， 我們再來溫習一遍他送給人們的創作箴言：1、把自己放在作品里 。 用你的生活去活化你的文案， 只有感動自己才能感動別人 。 2、用視覺的想像思考 。 要某人描述一座螺旋梯， 他多半會手口并用 。 有時最好的文案就是沒有文案 。 3、如果你相信事實勝于雄辯， 你最好學會寫明細， 叫他讀起來不像明細 。 4、坦白對靈魂有益， 對文案亦然 。 5、別讓人煩 。 ※本文純屬虛構， 誰較真誰是小狗 。 最后， 文案君向大家推薦一本經典文案書：《文案之神》， 尼爾·法蘭奇(Neil French)40年傳奇廣告生涯經典廣告作品集， 詳情請點擊以下標題及圖片鏈接 。 一套傳奇文案書， 強烈推薦?。ㄙu完最后1000套就停印了?。?END ——
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