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3大關鍵要素 熱點借勢營銷文案讓品牌被討論

小知識文案策劃

【3大關鍵要素 熱點借勢營銷文案讓品牌被討論】熱點借勢文案的寫作方法和節假日營銷文案寫作方法和原則一致 ， 寫作方法為將熱點事件的相關元素及情感與目標人群的需求及情感 ， 和產品元素及相關賣點進行融合 。
熱點借勢營銷文案讓品牌被討論
熱點借勢營銷文案讓品牌被討論
例如 ， 范冰冰和李晨在微博上發布“我們”并配上合照宣布在一起時 ， 這立即成為微博上的熱點 ， 各大品牌立即借用這一熱度推出自己的相關的文案 ， 如快的打車立即跟進發布一條微博 ， 也同樣配文“我們 。 ”配圖為兩個手機屏幕上分別為快的打車和滴滴打車放在一起 ， 意寓為快的和滴滴合并的關系；而小米手機也同樣發出微博文案——“我們 。 有禮有范 。 ”配圖為一黑一白的小米手機 ， 圖上文案為：大黑牛 白富美 。 有“李”有“范” ， 不僅巧妙將自己的手機展示并且也將兩個人的特點和名字融入 。
1999年 ， 蒙牛在剛推出市場的時候 ， 宣稱自己“做內蒙古乳業第二品牌”“為民族工業爭氣 ， 向伊利學習”利用伊利的知名度推出自己的品牌 ， 蒙牛銷售額已達162.46億元 ， 與伊利并駕齊驅 。
熱點借勢營銷文案讓品牌被討論
熱點借勢營銷文案讓品牌被討論
營銷學中有個“比附效應” ， 指的是攀附名牌 ， 使自己的品牌與名牌產生一定的內在聯系 ， 從而迅速進入消費者的心智 。 這個方法可以讓企業在短時間內被更好地傳播 ， 節約傳播成本 。 一般用于中小企業在競爭中采用跟進的策略 ， 但在新媒體營銷中 ， 不論品牌的大小 ， 都樂于借用社會熱點的勢能 ， 從而讓自己的品牌也能夠被討論和傳播 。
例如 ， 電影《星球大戰：原力覺醒》在北美上映后迎來了非常好的口碑 ， 上映的第一個周末全球票房已到5.17億美元 ， 同時也打破了北美影史首周末票房最高紀錄 。 當票房、口碑各項指數都還在持續上升時 ， 各品牌都借用這個熱點 ， 做起了自己的營銷活動及相關文案 。
熱點借勢營銷文案讓品牌被討論
熱點借勢營銷文案讓品牌被討論
有一部分品牌會聯合推出相關產品 ， 為自己的品牌造勢 ， 如優衣庫聯合電影版權方迪士尼推出電影里的經典臺詞“I am your father”T恤 ， 美國License 2 play 公司專門推出一款黑武士（星球大戰中經典反面人物）造型的烤面包機 ， 其外觀完全按照星戰電影中的黑武士頭盔設計 。
對于其他無直接與電影合作 ， 但有想參與到這場熱點中的企業 ， 就只能巧妙借用相關元素來追熱點 。 如七喜用一個視頻 ， 來表現電影中的浮力；Google運用自己的標志小人拿著激光劍 ， 配文“我們等這一天等得太久了” 。
熱點借勢營銷文案讓品牌被討論
熱點借勢營銷文案讓品牌被討論
搜索大眾汽車的《星球大戰》借勢廣告片 ， 看大眾汽車是如何巧妙借用熱點的 。
需要注意的是 ， 不論是怎樣的熱點 ， 都不能陷入惡俗 。 如高潔絲在范冰冰和李晨宣布在一起時借用的熱點 ， 推出“冰臨晨下 ， 我是不是要撤軍了？”雖然會有一定的話題性 ， 但與高潔絲一貫的清新形象有所不符 。
另外 ， 不是所有的熱點都要跟 。 歡快娛樂的大部分品牌都會追 ， 但有爭議的 ， 甚至是負面的熱點 ， 盡可能不追 ， 以防損害品牌形象 。 不論品牌人格是哪種類型 ， 也應該保持有正確的三觀 ， 不要挑戰消費者的下限 。
寫作原則同樣可參考節假日營銷文案時 ， 首先要求文案與熱點相關 ， 其次為情感共鳴及品牌或剎產品的植入 。 但熱點常常轉瞬即逝 ， 因此只要有熱點相關和品牌或產品的植入這兩個條件就算及格 ， 在以上基礎上還能做到情感共鳴則為一則優秀的文案 。

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