在2020年新年來臨之際， 阿迪達斯發布了“新年造萬象”品牌TVC， 推出新春特別系列 。 該系列將時尚潮流與中國文化進行碰撞融合， 獲得了消費者的熱烈好評 。 特別是易烊千璽的同款外套， 一上架就宣告售罄 。
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正值新年， 一些品牌的春節營銷中國擁有的消費群體幾乎是日本總人口的2倍， 由于擁有巨大的消費能力， 近年來， 中國市場成為了國外品牌眼中的重點攻略地 。 各大國外品牌都在中國進行大力拓展， 針對中國消費者進行產品開發和市場營銷 。 許多國外品牌為了快速被中國消費者認可和接受， 在營銷宣傳中便偏好與中國文化相結合， 以此獲得中國消費者的好感 。 因此， 春節營銷不僅是國內品牌的大招， 也是國外品牌的王牌 。 而國外品牌將這副牌打得怎么樣， 還得看看 。 Burberry正值中國生肖鼠年， Burberry 機智地打造了新春大使——“博博鼠”， 這一只可愛的小老鼠是位環球旅行冒險家， 它對潮流時尚充滿好奇 。
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正值新年， 一些品牌的春節營銷為了進一步宣傳新春大使， Burberry 還在線上發布“博博鼠”和品牌代言人周冬雨的動畫互動短片， 帶大家回顧了11年間博博鼠的奇妙旅行經歷 。 博博鼠很會玩， 休假的這些年里它在倫敦過春節， 在歐洲潛水驚遇鯊魚， 在土耳其坐熱氣球看白云......那些年看過的風景， 博博鼠都想留住與大家分享， 于是它還將那些經歷繪成一套明信片 。
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正值新年， 一些品牌的春節營銷隨后 Burberry 還相應地推出了新春賀歲系列新品， 讓博博鼠深度參與品牌的新春營銷推廣中 。 結合新春元素將品牌IP化， 并通過宣傳動畫這種輕松活潑的方式來與年輕消費者建立溝通， 不知大家是否喜歡 。 Gucci而同為奢侈品的 GUCCI ， 也著眼“鼠年”這一關鍵詞， 特別聯手迪士尼合作了全新的中國新年系列， 找到了“米奇”一同慶祝新春 。 該系列產品單品包括全身裝扮以及各式各樣的箱包小皮件， 款式設計由米奇為主打元素塑造， 將米奇印花與GUCCI 的復古色調相結合， 營造出極具玩味的高級時裝氛圍 。
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正值新年， 一些品牌的春節營銷同時， 為達到最大力度推廣效果， Gucci 還推出品牌代言人倪妮與米奇一起暢玩迪士尼樂園的趣味廣告片， 生動地展現了米奇在迪士尼樂園中的日常， 營造出了濃厚的歡樂氣氛 。 與米奇步入迪斯尼這座魔力十足的樂園， 與朋友們一同玩樂， 吃著美味的爆米花， 穿梭在奇幻童話城堡 。 巨大旋轉茶壺、色彩斑斕的墻壁、靈動的玩偶......這里宛如一個電影里的奇幻世界 。 Gucci 沒有刻意地迎合中國年的審美， 而是圍繞“鼠”靈活地選擇了合適的聯名 。 這組宣傳無論是海報還是TVC都呈現出了活力十足、色彩明媚的質感， 既符合古馳復古高級的品牌調性， 也與主題樂園的超現實風格完美相融 。 除了Gucci 以外， 還有許多品牌選擇了與大明星“米奇”合作， 推出了品牌新春限量產品， 共賀中國新年 。
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