正值新年， 一些品牌的春節營銷
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正值新年， 一些品牌的春節營銷Lanc?me蘭蔻就比較簡單明了， 攜手Amanda Seyfried、Lily Collins和吳亦凡三位明星代言人， 打造了一支2020新年大片， 向消費者傳遞美麗與幸福的新年祝福 。 短片廣告片以中國紅為線索貫穿始終， 自然地將中國元素融入其中， 絢爛中國紅與巴黎的時尚氣息相互映襯、煜煜生輝 。 在明凈而古典的巴黎建筑群間， 一抹艷麗的紅色躍入眼簾 。 Lily Collins和Amanda Seyfried身著紅裝， 攜著一盞精致的紅色燈籠， 跟隨著船只來到中國 。 中國的新年， 街上張燈結彩， 每個人臉上洋溢著溫暖和歡笑 。 被感染的 Lily Collins和Amanda Seyfried 也加入了歡慶新年的隊伍， 與人們一起享受這份快樂， 將滿載著浪漫與驚喜的紅燈籠升向空中， 點亮對新年的美好祝福 。 蘭蔻采取的新春營銷是許多品牌的一貫做法， 邀請具有大流量的品牌代言人拍攝絕美的宣傳片 。 沒有特別的創意， 也沒有精彩的劇情， 只是好看， 好看就完事了 。 Airbnb愛彼迎 Airbnb 算是比較用心的， 為迎接春節到來， 特別講述了一個“家”與“團圓”的故事 。 小時候， 女孩總愛和爸爸爭著貼“?！弊?， 她總不懂爸爸為什么要把“福”貼倒 。 那時， 她總想著趕緊長高， 把福貼到他夠不著的地方 。 后來， 小女孩離開家工作， 很多年沒辦法再與爸爸爭著貼“福” 。 今年大概只能在手機里陪他們跨年了 。 但...爸媽竟然把小時候的“?！睅Я诉^來， 即使“?！睋Q了方向， 還是福 。 “?！笔菢O具中國新年特色的一個點， 這個字對于中國人來說， 也蘊含著許多美好的含義 。 有“?！奔从衅桨蚕矘?， 即是全家幸福安康 。 而在每個人心中， 對于“?！钡亩x和向往又是不一樣的 。 是貼在門上的燙金紅紙， 是其樂融融的團年飯， 還是一家人團聚的歡樂時光 。 愛彼迎抓住這個“?！弊?， 采用中國風的動畫廣告形式， 講述了一個萬千中國人都深有體會的暖心故事， 與消費者建立了情感溝通 。 這樣的一支新春廣告， 真正地了解了中國新年文化， 做出了有感情味的春節營銷 。
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【正值新年，一些品牌的春節營銷】正值新年， 一些品牌的春節營銷今年國外品牌的春節營銷， 相比往年某些國外品牌的翻車作品來說， 有一定進步， 但能打動中國人內心的案例仍然不多 。 營銷學大師西奧多·萊維特說過：“營銷工作需要研究整個世界， 但在實際應用中需要結合當地的實際情況 。 因此， 對于公司來說， 理解和學習各國家之間的不同文化是非常必要的 。 ”如果國外品牌想利用春節這個節點借勢營銷， 來表達品牌訴求、傳遞品牌形象， 就應該多觀察了解， 春節營銷要走心而不是停留在表面 。 注：文章為作者獨立觀點， 不代表梅花網立場 。 本文由燒腦廣告君投稿梅花網， 并經梅花網編輯發布 。 版權歸原作者所有， 未經授權， 請勿轉載， 謝謝！
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