不知是什么原因 ， 版面看起來舒服的文案讀起來也會舒服 。
我常用的一個訣竅是站在完稿前面退后直到看不清文字 ， 然后仔細端詳 。 版面構成是不是平衡？有沒有任何一段看起來太長或太重？整個看起來 ， 總言之 ， 是不是引人閱讀？
我和我的藝術指導及版面構成人員密切合作 。 如果他們在那里要加幾個字 ， 那里要刪一段 ， 我都努力照辦 。
9、注意奏鳴曲結構
在古典音樂里有一種傳統是把所有要說的東西分成三大部分：呈示、展開、再現 。 用作寫作術語 ， 其實只是一個比較高尚的方式來說你文案的結尾應該多少回頭照應一下標題的想法 。
這點你如果能夠做到當然很好——如果不行 ， 至少你可以跟酒館里頭每個人點說你那樣寫就是為了要打破寫作里的奏鳴曲結構專制 。
10、好就是棒的敵人
你已經寫完了第十五份草稿了 。 終于可以靠在椅背上跟自己說：嘿！還不錯 。
恭喜 。 現在把它撕掉重寫 。
只會更好 。
我告訴過你文案這行很辛苦的 。
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