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日本的那些優秀文案到底是怎么寫的？

小知識文案策劃

【日本的那些優秀文案到底是怎么寫的？】文案是指以語辭進行廣告信息內容表現的形式， 有廣義和狹義之分， 廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫 。 文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的 。 它是廣告內容的文字化表現 。 在廣告設計中， 文案與圖案圖形同等重要， 圖形具有前期的沖擊力， 廣告文案具有較深的影響力 。 從現有的文案分類有很多種， 一般有四類：助理文案(ACW)， 文案(CW)， 高級文案(SCW)， 資深文案(SCW)， 其中稍微要區別的是高級文案與資深文案， 前者要求的是文案的撰寫能力， 而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資 。 有些4A公司設有文案主任（CE）一職， 大體上與文案職責類似， 有時候負責專項 。 另外有些個別公司還配有首席文案的職位（CCW）， 文案功力鳳毛麟角， 雖不具領導才能， 但有的首席文案拿的工資卻比創意總監還要高 。 大部分國內廣告公司文案的種類繁雜， 有房地產文案、創意文案、企劃文案、品牌文案等 。 （文案的小部分介紹先到這里， 下次再詳細講一下文案主要做的工作， 寫文案的基本要求， 工作的范圍， 文案的寫法）

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