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4大核心內容 優秀品牌文案策劃，產品文案設計要素

小知識文案策劃

【4大核心內容 優秀品牌文案策劃，產品文案設計要素】一、商品詳情頁的要素商品詳情頁里面的圖片包含了很多種 ， 第一張圖 ， 就是我們常說的這個海報圖 。 海報圖中最重點的就是文案的排版 。 不管是首頁 ， 廣告 ， 還是活動的這個海報圖的排版都是很重要的 ， 接下來我們就來講解排版 。 二、詳情頁制作的三個原則（1）能用圖片的時候盡量不要用文字；（2）各部分的銜接要有邏輯性；就說上一段跟下一段 ， 肯定是要能承上起下銜接起來的 ， 要富有邏輯性 。 不要說上一張正在講這個賣點 。 下張又跑去講別的物流、證書什么的 。 整個詳情頁特別長 ， 它是由好多張圖來組成的 。 所以說這個排版一定要有邏輯性 。 （3）要針對消費者的需求給出購買理由和行動機制 。 剛才我們已經舉例給出了對比的文案 ， 讓大家都了解了一下什么是行動機制 ， 就是要給出購買的理由 ， 使用的一個場景 。 三、商品詳情的框架流程第一部分：創意海報通過創意海報+創意文案的形式 ， 可以勾起消費者的興趣 。 創意海報因為主觀性太強 ， 沒有可量化的標準 。 第二部分：寶貝特性介紹這部分文案需要充分挖掘寶貝的創新特點 ， 與眾不同的差異化的特點 ， 就可以很好地吸引眼球 。 第三部分：寶貝的優勢突出寶貝與其他產品的相比的優點 ， 這一部分需要大家仔細研究天貓、京東、蘇寧的產品詳情頁 。 第四部分：寶貝的利益凸顯寶貝的利益點 ， 就是需要提供比競爭對手更多的增值服務 ， 或者超出消費者預期的服務 ， 并且能夠解決消費者的問題 ， 那么自然而然的就會刺激消費者的購買需求 。 第五部分：寶貝的參數規格比如將商品的尺寸（如衣服、鞋子）可視化 ， 提供身高、體重三圍等數據信息 ， 讓消費者結合自身的數據信息 ， 選擇合適的尺碼 ， 并進行實物對比（獼猴桃與雞蛋） ， 降低購物錯誤 。 通過可視化 ， 實物對比 ， 就給我們消費者營造了一種身臨其境的代入感 ， 讓抽象的東西具體化 。 第六部分：寶貝的細節展示寶貝細節展示的好處是 ， 比如我們買衣服 ， 會有很多細節的展示 ， 再配上一些具有創意的文案信息 ， 就會營造一種消費者情感上的共鳴 。 第七部分：寶貝的品牌形象展示產品的專賣店 ， 流水線以及車間設備的圖片 ， 彰顯品牌的專業形象 。 一個排版的邏輯 ， 打鉤的部分是詳情頁一定要包含的部分 。 一共有五個部分 ， 當下寶貝的焦點圖、商品細節、給人掏錢購買的理由、發出購買號召、購買須知 ， 這些打鉤的 ， 是詳情頁最基本的構成部分 ， 是按正常邏輯來說一定要保證要有的 。 四、注意事項1.PC版和商品詳情頁與手機端的商品詳情頁不一樣 ， PC版要求面面俱到 ， 而手機端為了方便閱讀節省流量 ， 商品詳情頁不應過長 ， 選取最重要的信息 ， 控制在5屏之內 。 2.商品圖片應有標志性 ， 整個頁面邏輯連貫 ， 不要東拼西湊 ， 這樣會降低客戶的信任感 。 3.能用圖就不要只用文 ， 圖片比文字更直觀更具有渲染力 。

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