1. 首頁 > 生活百科 > >

三大核心內容 如何寫微信廣告文案

小知識文案策劃

【三大核心內容 如何寫微信廣告文案】一、微信廣告文案概念及分類
（一）微信廣告文案概念
微信廣告就是基于微信平臺向公眾傳遞產品、個人或組織的宣傳信息 。 其優勢是以低廉的制作成本和靈活、精準的投放模式 ， 起到良好的宣傳作用 。 而微信廣告文案就是微信廣告作品中的語言文字信息的實用文體 ， 亦即廣告的字句、資訊或廣告的文字 。 文稿是廣告的核心 。 在廣告的創意過程中 ， 廣告文案在考慮消費者心理的基礎上 ， 利用推銷原理寫出雅俗共賞、生動有趣的文字 ， 能在瞬間引起讀者注意 ， 刺激心理需求 ， 使消費者保持記憶 ， 促成購買行為 。 根據調查 ， 廣告效果的50%～70%來自語言文字部分 。 無論科學技術如何發達 ， 時代如何變遷 ， 在微信平臺上的廣告營銷中 ， 文案寫作都至關重要 。
（二）微信廣告文案的分類
1.從目的分 ， 可分為盈利廣告文案和非盈利廣告文案 。 盈利廣告文案又稱為經濟廣告文案或商業廣告文案 ， 如金逸影城開業時 ， 在微信上進行的廣告推送"金逸影城讓您最享震撼視聽、星級服務 。 金逸 ， 精彩點亮生活 。 "非盈利廣告文案又稱為非經濟廣告文案或公益廣告文案 。 前段時期招商銀行在微信平臺推出的為自閉癥兒童進行募捐的活動："點亮一盞藍燈 ， 奉獻一份愛心" ， 即為公益廣告文案 。
2.從訴求方式分 ， 有理性訴求廣告文案和感性訴求廣告文案 。 理性訴求廣告文案以邏輯思維為主 ， 通過講道理 ， 訴諸消費者的理智 ， 以理服人 。 比如燕趙汽車網開通了微信公共平臺"我們每天都會通過微信公共平臺給大家發布燕趙汽車新聞網的最新活動、車市新聞、用車、養車、行車、交通以及天氣等內容 ， 豐富大家的生活 。 親 ， 您還等什么 ， 拿出手機掃一掃 ， 加入我們吧！"引導消費者認識、接受這種商品 ， 并通過比較而選擇商品 。 這類廣告文案是通過講道理使人接受 ， 所以也稱為教育式廣告文案 。 感性訴求廣告文案以形象思維為主 ， 以語言文字塑造生動感人的藝術形象 ， 訴諸消費者的感情 ， 吸引消費者的興趣 ， 啟發其聯想 ， 以不可抗拒的感情誘惑力 ， 激發其購買的欲望 。 這類廣告以情感人 ， 具有很強的煽情作用 。 給我們留下了深深印象的 ， 莫過于一些經典的感性式廣告文案："收聽最新鮮、最動聽的音樂 ， 讓你和喜歡的音樂不期而遇 。 每一首歌的背后都有一個故事 ， 總有一首歌能觸動你的心 。 ——潮音樂"；" 每個人的心中都有一本書 ， 分享全球值得細品的好書——看書有道（有道閱讀）"……
二、微信廣告文案的特點
1.簡潔性 。
不同媒介的廣告文案有不同的構成因素 ， 一般包括標題、正文、隨文、廣告標語四項 。 正文是廣告文案的主體 。 與傳統廣告文案相比 ， 微信廣告文案無標題 ， 直接指出內容的核心部分 。 如"TY KTV大包缺人 ， 想K歌的速來拼場！""騰達小區求合租 ， 雙室雙衛 ， 有陽臺有空調……"它雖然只有寥寥數語 ， 卻體現廣告主題 ， 使廣告讀者能在瞬間對廣告的主題有所了解 ， 在匆匆一覽之中就能得到廣告最主要的內容、最主要的利益承諾 ， 可以加深人們對某一商品或觀念的理解與記憶 ， 具有誘導作用 。 毫無疑問 ， 這種簡潔的廣告文案更符合現代人碎片化的閱讀方式 。
2.藝術性 。
微廣告文案須包含兩種重要元素 ， 即實用元素和印象元素 。 廣告文案首先是一篇含有介紹性文字的文章 ， 通過概念、構成、價值、意義、服務等內容的解釋說明 ， 將產品與用戶結合 ， 使用戶在一個特定的場合 ， 在短暫的一瞬間 ， 在腦海中留下深刻的印象 。 其次微信廣告文案往往是一件微藝術品 ， 應該主題突出、立意新穎、內容豐富、含義確切、生動活潑、富于創意、語言通俗流暢 ， 讀來上口 ， 聽來入耳 ， 飽含感情 ， 富有鼓動性 ， 對用戶產生一種潛移默化的影響 ， 從而激發用戶對該產品的關注和購買欲望 ， "在跟隨與被跟隨之間 ， 信息以裂變方式迅速傳播 。
3.親密性 。
利用微信進行廣告信息推送 ， 生產商首先需要通過自身原有的品牌權威獲取用戶的信任度 ， 在得到用戶許可后才能進行自我展示 。 因此 ， 微信廣告投放者與用戶之間的交流方式更具親密性 ， 互信度更高 ， 信息傳播的成功率往往也更高 。
4、精確性 。
微信平臺提供的"查找附近的人"的功能 ， 為群體提供了200米范圍內進行廣告信息精準投放的機會 ， 群體可以在"個性簽名"一欄中 ， 將廣告文案的核心部分進行推廣 。 如《半島晨報》打出了"離事實最近 ， 離百姓最遠"的大旗 ， 《遼沈晚報》則從"東北第一都市報 ， 沈陽報業零售市場份額第一 ， 訂閱市場份額第一 ， 讀者滿意度最高的報紙"的定位吸引用戶的目光 。

推薦閱讀