三、微信廣告文案寫作注意事項
1.務求真實 。
與其他媒體相比 ， 隨著微信影響力的增強 ， 在微信上進行廣告投入的成本低、精準性高、監管度略差 ， 因此 ， 微信詐騙應運而生 。 中國消費者協會律師團團長邱寶昌說："微信發布的虛假廣告 ， 不僅會誤導欺詐消費者 ， 還會造成不正當競爭 ， 擾亂正常市場秩序 ， 影響網絡經濟的持續健康發展 。 廣告具有商業性質 ， 真實是廣告的生命 。 群體如果想要使其產品能夠保持旺盛的生命力 ， 廣告文案的內容務求真實可靠 ， 文字表達上也必須做到準確 。
2.生動活潑 ， 形式多樣 。
社會經濟活動本身是紛繁復雜的 。 廣告在社會發展中要滿足這樣的社會生活、經濟生活的需要 ， 就要充分利用微信這個自媒體新平臺 ， 不斷變幻廣告文案的文字順序與規則 ， 以更好地吸引受眾 。
3.充分發揮其互動功能 。
以微信為代表的自媒體平臺提供了基本的會話功能 ， 從而使得信息傳播具有了相互性 。 企業可以在廣告信息推送的同時充分調動用戶參與的積極性 ， 拉近與用戶之間的距離 ， 以贏取更堅實的信譽度 。 如杜蕾斯微信團隊延續了杜蕾斯微博上的風格 ， 專門成立8人陪聊組 ， 與用戶進行真實對話 ， 為用戶提供更加豐富的服務 ， 更好地塑造了企業形象 ， 實現了廣告文案的立體式傳播 。
4.更具人文性 。
在微信平臺進行廣告文案的推送時 ， 單純的以產品為中心 ， 發布簡單的產品信息、團隊活動、行程、營銷業績等信息 ， 忽視消費者關心的問題 ， 往往會適得其反 。 在創作和推送廣告時應把對人的關注及人的個性需求的滿足擺在中心地位 ， 充分考慮到微信這個社交平臺的趣味性、情感性、大眾性 ， 更多地從消費者的角度出發闡述產品利益和結果的關系 ， 非目的性的用心與微友進行心與心的溝通 ， 拉近與微友的情感距離 ， 使訴求對象產生親近感 ， 讓消費者不知不覺地把企業產品當作自己的朋友 。 如星巴克中國在微信中的推送廣告文案"星巴克的熱情與專注 ， 在于將一杯咖啡完美呈現到您的手中 ， 與您一起點亮生活的樂趣與靈感 。 "引起了廣大網民的追捧 。 廣告文案簡單易讀 ， 卻又意味深遠 ， 其真誠、含蓄的表現形式 ， 充分調動了自媒體用戶無限的遐想與關注 ， 大大提升了品牌的忠誠度 。
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