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當一年中最大的消費季到來，很多人開始關心，“你的購物車里有什么” 。
網購時代，幾乎每個人都有一輛「購物車」，里面放著你穿過的衣服、吃過的美食、置辦的玩具，甚至不為人知的小興趣 。 購物車，不光是一列購物清單，還是由商品組合打包而成的生活方式，和暫時無法做出決策的消費選擇——它代表你的審美追求 。
10月27日，淘寶做了一個雙11十三年最重要的改變，上線了分享購物車功能 。 消費者可以“抄”明星、達人或是其他消費意見領袖的作業，也可以將購物車里的商品一鍵分享給好友 。
淘寶購物車的分享邏輯是什么？商品分享和隱私保護，如何做到平衡？在互聯互通的大背景下，購物車如何實現在微信、微博等社交場域的打通？
我們試用了這項產品，也和它的產品與運營團隊聊了聊，希望告訴你這項產品背后的故事 。
雙11前的一次重要改變
在淘寶首頁第二屏，和底部tab的購物車，已經上線了購物車分享入口 。 進入頁面，是由系統自動分配的購物車分享列表 。 左右滑動，這些列表來自明星、博主、虛擬偶像，或是泡泡瑪特、小豬佩奇這樣的知名IP 。 更多的，還是與你我有相似購物喜好的普通消費者 。
每個普通消費者都根據以往的消費經歷，被打上了“消費新貴”、“日用百貨資深種草者”、“飾品TOP精英買家”、“美妝護膚品狂熱愛好者”等標簽 。 如果你是“尊貴的88VIP用戶”，金字黑底的徽章也會出現在名字邊上 。
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除了可以看到別人的購物車里有什么，消費者也可以主動選擇希望公開的購物車商品 。 這個功能需要解決的痛點，無非以往分享購物鏈接時的不便：以往雙11，消費者只能通過社交媒體平臺種草，或是從熟人口口相傳中獲得消費靈感，再到淘寶或京東等電商平臺搜索 。 分享者也只能分享單個商品鏈接 。 路徑漫長又不便利 。 而現在，購物清單可以一鍵打包分享出去，消費者有了更流暢和便利的體驗 。
很多人顧慮的隱私問題事實上并不存在，消費者可以選擇商品，也可以選擇分享對象：僅限于好友，或是主動開放給淘寶上的所有消費者 。 即便是一些“羞恥”的淘寶昵稱，也可以在購物車分享時進行二次編輯 。 類似情趣用品等敏感品類，淘寶內部本就管控嚴格 。 如果用戶分享出去的清單里，不小心夾帶了這類敏感商品，會被平臺自動屏蔽 。
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自今年6月立項以來，玩法設計、如何呈現購物車分享的商品，成了產品團隊們需要考量的問題 。 “消費者有很強的分享商品的訴求，平臺希望讓用戶有更好的體驗，不斷在優化，幾乎一天一個版本 。 ”
除了線上分享，朋友之間可以選擇當面分享：在購物車頁面搖一搖，匹配上之后就可以看到對方分享的購物車清單 。
產品團隊也希望購物車分享頁更突出商品本身：商品主標題必不可少，它用來描述商品是什么；這件商品是不是新品、它登上了什么榜單、消費者對它的評價關鍵詞、是否有滿減優惠、能不能使用88VIP發放的大額消費券……圍繞商品的利益點，都是可能吸引消費者做出下一步購物決策的因素 。
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購物車：真實和自戀并存
一眾購物車分享的參與者中，明星與虛擬偶像的加入，更像是一種將購物車帶入公眾視野的營銷方式 。
在淘寶搜索框里搜索“明星購物車”，跳出的明星陣容里，有楊冪、周冬雨、歐陽娜娜、迪麗熱巴、龔俊、王嘉爾、李承鉉等明星，也有因為街舞和脫口秀綜藝大火的葉音、徐志勝等藝人，當中還包括蘇炳添、呂小軍等奧運健兒們 。
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本就靠近奢侈品牌與電商平臺的虛擬偶像，也在為各種大牌帶貨，譬如虛擬偶像LING的購物車里，就有Burberry的雙11專屬新品圍巾、浪琴手表、Couch經典款包包……
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