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自媒體人不一定是文案高手，但文案高手會做自媒體！( 二 )

小知識文案策劃


只有觸碰到人們不易覺察的這些小情緒，人們也才會有“你懂我”的共鳴感，而這也就是“說人話” 。
即使像耐克這樣的超級品牌，在表達“just do it”這個口號時，也要還原成了一個有情緒的具體的人 。
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在照顧消費者情緒的文案中，由于酒類品牌先天與“情緒”相關，因此此類文案也出產最多 。
前一段輕度刷屏的周冬雨RIO微醺文案，也是將文案的著眼點放到了“暗戀的忐忑”這個小情緒上 。
暗戀幾乎是所有女孩子都有過的經歷，文案也在這一情緒上，挖掘的足夠深，表達的足夠準確，用來烘托“一個人的小酒”的品牌主題 。
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真是莫名啊，在這杯酒之前，好像也沒有那么喜歡你 。
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所以，3%酒精也會，讓人變得小心眼么？
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連一句開場白，都想不好，我想，我是醉了吧 。
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讓我臉紅的，究竟是你，還是酒呢？
所以當一個品牌傳達理念時，與其較為宏觀的表述，還不如找到消費者的某個微觀情緒，去關懷、去描述、去勾引，讓消費者更好的理解，與品牌產生共鳴 。
另外作為一名文案，還有一點與關懷小情緒同樣重要的，就是注意觀察生活中的小細節 。
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3 、生活中的小細節
好的文案一般有兩個習慣：
第一個是讀書，以保持自己對于文字的敏感和知識儲備；第二個是對生活葆有好奇，持續的觀察生活 。
而第二個，又比第一個重要的多 。
有些文案之所以喜歡寫一些“假大空”的內容，就是因為對于消費者的生活沒有觀察，距離太遠，所寫的東西只能按照自己的想象，寫的人尷尬，看得人也尷尬 。
好的文案，會對生活精細入微的觀察，去搜集生活細節，然后挑選出最能夠打動人的，用文字表達出來 。
以前看到過一系列“某衛生巾”的母親節文案 。
這個文案并沒有描述什么標志性的大事，都是圍繞生活中的相關細節展開 。
但是很多的女孩子，看完之后卻會不自覺的淚目 。
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這樣的作品，如果文案沒有留意過生活中的相關細節，是無論如何想象不到的 。
對于絕大多數文案來說，用以小見大、從細節切入的手法，來表達品牌的訴求甚至野心，都是一個高效手段 。 （來源：文案人于極）

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