1. 首頁 > 生活百科 > >

分享4a廣告公司品牌策劃的6種方法 4A廣告公司的品牌策劃方法有哪些？

文案策劃問答

做傳播的肯定都知道4A這個名字 ， 就算沒有聽過 ， 也會經常在一些招聘的簡介中見過 ， 要求有4A廣告的策劃經歷 。 其實4A廣告公司指的是美國廣告代理商協會 ， 成立于1912年 ， 4A級公司都是大型的跨國的綜合性策劃公司 ， 業務范圍也由單純媒介代理和創作服務 ， 逐步的發展成為客戶提供市場分析、廣告整體策劃、制定媒介計劃和促銷活動計劃、設計制作廣告并評測效果的公司 。 中國4A則成立于2006年 。
4A的品牌策劃方法其實是一套固定化的模板 ， 他與前面講的大衛-艾克的品牌搭建理論是又相似性的 ， 主要是分為如下的幾個步驟：品牌在哪里？品牌定位、創意說明、銷售策略、傳播策略、效果評估 。 這種分類也是來自于朱海松老師著作的啟發 。 今天在老師的基礎上延伸 ， 與大家進行分享 。
1、品牌在哪里？
這個維度其實品牌搭建的前期準備過程 ， 他包括行業分析、市場分析、品牌印跡分析、競爭分析、消費者分析等多方面的內容 ， 目的是了解品牌市場的情況以及現由品牌所處的位置和在用戶心目中的形象 。 在這個階段需要回答幾個問題 ， 1）品牌在那里？2）品牌為什么在這里？3）品牌應該往那個方向走？4）品牌應該如何達到這個目的？回答完這四個問題 ， 基本就可以確定品牌接下來要做的事情 。
2、品牌定位
這個維度就是一些具體要素的確定 ， 例如目標群體 ， 企業的愿景、價值觀等 ， 產品的個性、名稱、產品/競爭架構、消費者的利益點、重要論據、企業核心 ， 最終完成企業宣言 。 舉一個在書中的例子：這個是丹田降脂丸的品牌宣言 。 看看他是如何包含上面幾個要素的 。 對于老年人（目標群體）來講 ， 丹田降脂丸（品牌）是血管清道專家（品牌個性）是降血脂 ， 通絡的專用藥品（競爭架構）它能明顯降血脂 ， 改善血液流通（消費者利益） ， 因為他有傳統的組方原則、獨特的配方 ， 標本兼治（重要支持） 。 通過這個小小的例子 ， 我想大家就知道這部分的內容了 。
3、創意說明
創意說明其實就是對于廣告的一種要求 ， 他也要回答4個問題 ， 1）有什么是特別希望廣告去表達的？2）對于消費者哪方面的了解有助于刺激他們購買？3）我們希望消費者是如何理解我們的品牌 ， 對品牌有什么感覺？4）我們要求在客戶心智中的定位？回答完這四個問題 ， 基本就能有要主要訴求點 ， 這一塊我還會詳細的講解 ， 在下一章節整合營銷與促銷的專題中會深入的介紹 。
4、銷售策略
其實這一點是前面的補充 ， 就是找到找到還沒有被挖掘的痛點進行銷售推廣 ， 其實就是打造痛點的“場景化” 。
5、傳播策略
選擇合適的媒體 ， 合適的時間段、合適的投放頻率、合適價格進行合適的傳播 。 力爭做到覆蓋目標群體 ， 實現品牌曝光度的最大化 。
6、廣告評估
主要是根據購買率、點擊量、收視率等各種數據來分析各個渠道的價值及廣告的效果 ， 在下一步決定是否增加投入 ， 還是改變方向等問題 。
【分享4a廣告公司品牌策劃的6種方法 4A廣告公司的品牌策劃方法有哪些？】以上就是4A廣告操作的基本流程 ， 雖然是簡簡單單的幾個步驟 ， 其實里面包含的東西還是很多的 ， 里面有大量的思考步驟 ， 雖然最后落在紙上的是那么簡單的幾句話 ， 但背后的辛苦只有做過人才知道 。

    推薦閱讀