“滌蕩”指洗衣機，而洗衣機服務的對象不再是頑固的污漬，而是“我” 。 衣服上的每一個污漬，每一點泥巴都是我曾用力生活的印記與證明 。
打動人心的文案，不是一味地站在甲方的立場自吹自擂，而是巧妙地轉換角度，像是以朋友的口吻，安慰你，鼓勵你，世界不會辜負每一個努力生活的人，對自己好一點吧 。
于是，不再是產品去尋找消費者，消費者會主動尋找產品“犒勞自己”、“獎賞自己” 。
10、 “我們每一個人 都需要靠理解他人來理解自己”許知遠×騰訊新聞 《十三游》
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通常文案都是說出我們心中想說而表達不出來的話，然而，還有一種文案，反其道而行，簡直像文案“黑洞” 。 比如許知遠的這句：知遠導航，保證迷路 。
夠不夠有趣？真讓人想一看究竟，賣的到底是什么藥 。
采訪者往往被要求中立、客觀，盡可能真實地與被訪者進行對話 。 而看過十三邀或者十三游，便知道，許知遠向來帶著“偏見” 。 比如他從來沒看過直播，甚至不用淘寶，卻去采訪了帶貨女王薇婭 。 沒有問薇婭直播的意義是什么，反被薇婭問“你是不是不能理解我在做什么” 。
我們每個人受家庭、教育、社會的影響，都多少戴著一副“有色眼鏡”，去探索更高更遠的邊界，不是瞬間要摘下這副眼鏡，而是有可能的話，我們也可以換個角度看看這個世界 。
通過認識別人，更好地認識自己 。
通過理解別人，更深地理解自己 。
11、“如果浴室一成不變 年輕人的靈感將會枯竭”天貓家裝節
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第一次看到這句話的時候，就不忍噗嗤一聲笑了出來 。 哪個年輕人沒有在浴室里唱過歌？洗澡的時候放聲歌唱，大概是成年人屬于自己的最后的自由了 。
無人打擾，盡情釋放，每個人都可以在這個小空間里當自己的帕瓦羅蒂 。
幽默是需要文案掌控的尺度，相比開懷大笑，有時候會心一笑反而顯得更加高級 。
在國人的生活習慣中，除了最初搬入新家以外，很少有人會在居住期間進行空間改造 。 于是，天貓家裝節換了個新角度，不談具體的某項產品，也避免圍繞一個產品描述得天花亂墜，取而代之的是描述場景 。 提出“如果你的空間一成不變，你的靈感也會枯竭”而當我們將自身代入它所描繪的畫面，我們的手怕是距離購物車也不遠了 。
12、 “在生活的深淵里唱歌 更有回響”民謠在路上聯合快手打造「民謠在路上YUN音樂節」
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民謠里有各種各樣的故事，或是遠方的寂寞憂傷，或是追憶青春時光纏綿悱惻的情愫 。
唱民謠的人，則是自由自在，無拘無束 。 有的像夏日里的一陣風，清新自然；有的如陳釀的酒，回味悠長 。
文案寥寥不過數十字，卻道出了藝術與生活之間的關系 。 藝術來源于生活，卻又高于生活 。 民謠里沒有晦澀難懂的詞，因為它唱的是你我都懂的事 。
在這句文案中，我們既能看到普通人身上的煙火之氣，原來藝術并不那么遙不可及，同時也能感受到通過文案傳遞出來關于勇氣、韌性、不服輸的巨大能量 。
這是一場疫情期間的線上音樂節，煙火本無聲，但通過音符，卻可以拉近我們彼此之間的距離，讓我們感受到彼此共同的心跳與呼吸 。
13、 “最好的默契是 懂你的言外之意 也懂你的欲言又止”江小白×奇葩說
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酒是我們日常生活中繞不開的話題 。 但在中國，酒早已成為一種獨特的文化 。 很多時候，酒又不僅僅只是是酒 。 它是一種交情的標志，更是一種社交工具 。 因此，相較于更能接受將酒桌當作談判桌的上一輩人來說，酒也讓很多年輕人望而卻步，談酒色變 。
江小白作為一款定位在年輕消費群體的白酒，清楚地了解青年人的生活態度 。 他們積極、自由，不受束縛同時又簡單、開放 。 同時，剛剛離開校園，步入職場的他們，有著自己的理想抱負，又難免會被現實無情地“狠狠拍打”，時而心灰意冷想要發泄，時而斗志昂揚想要慶祝 。
江小白的文案絲毫不提酒，我們卻能從中感受到理解與溫暖，而這就像是江小白與年輕人之間不用言說的“默契“ 。
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