1. 首頁 > 生活百科 > >

推薦10個春節旅游營銷的案例 春節旅游營銷的案例有哪些？

文案策劃問答春節旅游營銷

【推薦10個春節旅游營銷的案例 春節旅游營銷的案例有哪些？】旅游作為新年俗的概念逐漸深入人心，春節也成為最重要的旅游營銷契機之一 。 回顧2019年春節假期，除了常規營銷之外，有10個具有代表性的案例值得分析 。 它們也分別代表了旅游營銷的某種趨勢或暴露出的問題 。
1.獵奇：紫禁城里過大年
今年春節期間，故宮首次推出“賀歲迎祥——紫禁城里過大年”展覽，并通過互聯網、自媒體、社交媒體、在主要商區設立推廣展區等方式，對展覽進行推廣營銷 。 展覽開幕后異常火爆，一票難求，日均參觀者超過2萬人次 。
此次營銷活動的成功，在于找到了一個迅速抓住游客獵奇心理的亮點：宮里過年 。 據悉，這是故宮博物院首次最大限度還原清代皇宮過大年的場景，而普通人對宮廷生活的好奇永無止息，尤其是平時難得一見的宮廷過年場景 。 面對成為“第一屆能在宮里過年的普通人”的誘惑，有誰會說不呢？
2.熱點：英國旅游局蹭“佩奇”熱
春節前夕，一部名為“啥是佩奇”的短片火遍全網，讓小豬佩奇這個深受孩子們喜愛的英國卡通形象再次聲名大噪 。 事實上，佩奇在中國城市家庭早已家喻戶曉，相關衍生品層出不窮 。
趁著這股熱度，英國旅游局披露消息，隨著中國農歷豬年的到來，英方希望通過小豬佩奇等英國品牌吸引中國游客前來觀光消費 。 英國旅游局將與英國航空公司以及中國OTA進行合作，宣布將把佩奇元素融入到各大旅游景點，借助小豬佩奇等品牌加強旅游宣傳 。 這波蹭熱點的操作，可以說很應景了 。
3.話題：景區推出尋親門票
今年春節期間，位于河南開封的中國翰園碑林景區再次推出“尋親門票”，引起廣泛的社會關注，也為景區吸引了不少人氣 。 原來，該景區在去年春節期間首次推出該活動，在上萬張門票背面粘貼上300名丟失兒童的照片和相關信息，并鼓勵游客拍照發至朋友圈 。 而這些門票真的發揮了作用，在2018年年底促成一對失散多年的母女再次團聚 。 景區在振奮之余，決定今年繼續推出“尋親門票” 。
制造社會關注度高的熱門話題，是旅游營銷的一種重要方式 。 丟失兒童問題是社會高度關注的話題，在景區門票上做文章，既是做公益，也是對景區的一種宣傳，立意十分巧妙 。 而這些門票真的發揮了現實作用，對于景區來說可謂點睛之筆，也給了景區繼續這一營銷方式的勇氣 。 否則，恐怕就會有“炒作”的質疑聲了 。
4.借勢：春晚分會場城市熱度大增
2019年央視春晚上，江西井岡山、吉林長春以及廣東深圳三座城市分別作為三個分會場，并在晚會過程中有展示亮相 。 春晚對目的地旅游熱度的帶動效應很快顯現出來 。 馬蜂窩大數據顯示，春晚分會場公布后的一周內，井岡山旅游熱度漲幅高達45.7%，長春和深圳的旅游熱度也分別上漲18.5%和16.7% 。 攜程數據也顯示，部分一、二線城市游客搜索上述三地的量同比增長了近五成 。
看起來，明年關于春晚分會場的城市爭奪戰將會更加激烈了 。
5.痛點：南航推出自動搶票功能
今年春節前，南航在其官方App上推出自動搶票功能，而且沒有任何附加費用 。 乘客用南航APP查詢航班時，若顯示機票售罄，可點擊“去搶票”或“搶經濟艙”按鈕下單 。 當有空余座位出現，APP就能自動扣款出票 。
眾所周知，春運搶票是一項高難度技術操作，多家平臺的搶票功能主要針對火車票，而且還是收費的 。 南航推出機票搶票功能，戳中了旅客的痛點，具有天然的吸睛效果 。 而且南航目前正在全方面推廣其收集APP直營渠道，此次推出的搶票功能只有在其官方APP上才有，無疑是給自家APP做了一次漂亮的廣告 。 這也證明，只有精準直擊市場需求的痛點，才是事半功倍的營銷 。
6.時機：同程藝龍推出民宿品牌
對于旅游營銷來說，抓住好的時機等于成功了一半 。 同程藝龍選擇在春節前夕正式對外推出旗下民宿品牌“懶貓民宿”，也是出于這樣的考量 。 春節是旅游出行高峰，住宿需求在這一時期更受關注，搜索量急劇上升，游客對于住宿品牌的關注度更高，有利于品牌的傳播 。
據悉，同程藝龍已上線了獨立的微信小程序“懶貓民宿”，目前已接入超50萬家特色民宿，覆蓋北上廣深、成都、重慶、南京、杭州、西安等國內熱門旅游目的地，未來還將接入更多境外民宿 。
7.煽情：途牛春節“不打烊”文案
今年春節期間，途牛的一份“途牛人春節服務不打烊”的主題文案，在各大門戶網站傳播甚廣 。 文章講述了多名途牛網普通導游、客服、顧問、門店工作人員等在春節期間堅守服務的故事，進而引申出眾多像他們一樣的途牛人的服務精神，達成對企業品牌和價值觀的宣傳 。

推薦閱讀