近日來 ， 在思考文案的事兒 ，
忽然一篇文章蹦進了盧上的朋友圈 ，
《文案要失業了 ， 阿里AI一秒擼出2萬條文案》
貌似！這是要擼死人的節奏啊 。
該文 ， 列舉了AI文案和人工文案的對比 ，
哪是人工文案 ， AI智能文案 ， 愣是傻傻分不清 。
這有兩種可能：
一是 ， AI文案達到了人腦水平 ， 等同于人腦在思考問題了 。
二是 ， 人做的文案 ， 沒有用人的頭腦去思考問題 ， 降低到了機器的水平 。
然而 ， 該文所列兩種文案都是典型的問題文案 。
也正是李叫獸曾經所批判的“模板型”文案 ， 他說：
第一步 ， 你需先找出一個和“享”有關的詞匯 ，
可以是：暢享、智享、悅享、樂享……
然后再選一個可以被享受的詞兒 ，
比如“人生”、“旅程”、“未來”、“科技”等 。
接著就可以得出文案成品：
樂享生活；悅享旅程；
暢享人生 ， 極致體驗；
智享未來 ， 創新設計……
如果文案都是這樣的形容詞式的組合生產 ，
當然是電腦和大數據存儲的多 ， 擼起來快了 。
AI文案存在的理由是由“大量的人腦制造的電商文案 ， 目前水準是還不如AI智能文案”這個尷尬現實所導致的 。
文案的尷尬現狀正是因為：沒有更多人去真正潛心研究文案的實質 ， 它的傳播規律 ， 以及用這些規律去解決現實中產品或品牌宣傳的切實問題 。
以上不過是毛毛分析的 ， 真要費時分析 ， 犯不上 。
接下來說說對人工文案的價值思考 ， 主要談一個字：“隔” 。
文章插圖
隔
AI ， 一秒鐘擼2萬串 。
咱們現在“反其道而行之” 。
花整篇文字的閱讀時間 ， 只談一個字：隔
寫文案、斷文案、用文案 ， 都是這一個字 。
一、“隔”的概念提出原因 ， 及其來頭
研究文案 ， 我發現 ， 國內關于文案理論及闡釋 ， 各種花式理論層出不窮 ， 什么文案2.0時代、3.0時代ai廣告文案 ， 讓人發懵 ， 沒有討論的價值 。 找到本質的、普之于大眾 ， 且能夠言簡意賅并且有實操性的不多 。
揭開了文案的蓋子 。 我發現了“隔”與“不隔” 。
它的來頭是誰呢？——王國維 。
王國維《人間詞話》中提出的一個美學命題“隔” 。
轉用到廣告文案的理論上 ， 是很妥帖的 。
因為這里面 ， 有它的獨立系統在 。
二、“隔”的原概念
詩詞中的“隔”與“不隔” ， 是美學概念與判斷 。
“隔” ， 隔膜的意思 。
是指創作中的情、景、辭或境界等方面 ，
出現不妥貼、不對點 ，
而給讀者造成隔膜與理解障礙 。
詩詞中的“隔”與“不隔” ，
不僅要看詩人頭腦中有沒有形成鮮明的藝術境界 ，
還要看詩人能不能把它弄成“不朽文字” ，
讀者能否“自得之” 。
以上 ， 便是“隔”的原意 。
三、“隔”在廣告文案中的實質指導意義
“隔”的概念 ， 對廣告文案傳達給顧客的信息識別 ， 如出一轍 。
“隔”與“不隔” ， 是對于文案本質判斷的方法論 。
如果 ， 廣告文案 ， 它在傳播中與顧客是“隔”的 ，
顧客不明白在說什么 ， 那這傳播也就沒有意義 。
如果是“不隔”的 ， 能懂的 ，
和你的優勢是對點的、可驗證的 ，
那它就具有了真價值 。
不管是在品牌Slogan里的文案 ，
主廣告語的超級文案 ，
電視廣告短片的臺詞 ，
還是大段正文的遣詞造句
以及修辭 ， 以及所有這些的組合拳 ， 概莫能外 。
可以說 ， “隔”與“不隔” ， 在廣告文案中的全程適用 。
1.“隔”與“不隔” ， 在品牌Slogan里面的適用舉例
小米 ， 已經從一家手機公司 ， 變成了一家像沃爾瑪一樣的“百貨商”了 ， 產品線越來越長 ， 產品包括諸如手環、體重計、凈水器、插線板…… 。
小米的Slogan也從“為發燒而生”變成了：
“讓每個人都能享受科技的樂趣” ，
是一看就懂的 ， 是“不隔”的 ， 好文案 。
阿里巴巴的Slogan是什么？
“讓天下沒有難做的生意”
蘋果的Slogan是什么？
“Think different”
都“不隔” ， 是好文案 。
“真誠到永遠” ， 就“隔” 。
2.“隔”與“不隔” ， 在超級主廣告語里的判斷與使用 。
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