“怕上火 ， 喝王老吉” ， 一句話 ， 全說清楚了 。
“經常用腦 ， 多喝六個核桃” ， 下達的消費指令 ， 再明白不過了 。
“潤滑油 ， 老司機用圣淘沙” ， 產品、品牌和定位聚焦 ， 再清楚不過了 。
都“不隔” 。
“健康永恒 ， 永遠相伴”
“健康生活 ， 觸手可得”
“獅王品質 ， 油然而生”
都是表述不清 ， 瞬時讓人糊涂的句子 。 敗在“隔” 。
3.電視廣告短片中 ， 文案創作“不隔” ， 是關鍵
最近 ， 葉茂中策劃的“馬蜂窩”廣告ai廣告文案 ，
明明白白——“在旅游之前 ， 就要上馬蜂窩！”
黃軒有圖有真相的動作 ， 讓你也會心的“嗷嗷嗷嗷嗷嗷…”
何況還加上了一個記憶點“嗡嗡嗡”呢 。
從屏幕到每個人心 ， 不但“不隔” ， 而且是直達專列！
4.大段廣告正文的遣詞造句 ， 也不能“隔”
“桃夭 ， 謫仙這一款特受歡迎的純鮮果飲 ，
口感鮮 ， 味道厚 ， 汁水兒足 ，
跟吃桃子沒什么區別 ， 只是鮮味兒更足了！
很多仙女生喝過了它 ， 就再不買桃子啃了 。 ”
——“不隔” 。
只有“不隔” ， 顧客才能很快理解 ， 認同 。
5.廣告中的各種修辭（包括視覺語言）及所有這些的組合拳 ， 全要符合“不隔”
四、“隔”與“不隔”的概念 ， 針對的核心主體是顧客的人性
與顧客的人性相違拗的 ，
一定會“隔” ， 一定會拒絕接受 。
一拒絕 ， 文案就完蛋了 。
文章插圖
有人說 ， 人性？太虛了 。
那好吧 ， 我再鋪陳幾句 。
圍繞人（顧客）的本質屬性來思考文案問題 。
那顧客有哪些“人的本質屬性”呢？
一般可從四個角度剖析 ， 范圍很廣
A、顧客的生命規律、活動周期和本能（顧客是自然的人）
拿烘焙品牌謫仙為例：
廣告語——仙女生的烘焙語系
文案圍繞的是這些人群：一群泛年輕女性顧客 ， 它們的烘焙飲食 。 針對她們健康的身心、泛年輕女性的心思、適合女生的健康飲食與生活…而思考 。 文案在針對這些問題的表達上 ， 都不能“隔” 。
B、顧客的社會認同：褒揚顧客（顧客是社會的人）
拿謫仙為例：在針對“年輕優勢的社會認同 ， 女性優勢的社會認同”上 ， 文案撰寫 ， 也不能“隔” 。
C、顧客的自我肯定：（自我價值）
拿謫仙為例：文案在肯定她們的成長和幸福上 ， 泛青春期女性的自我肯定、幸福尋找和自我認同上 ， 不能“隔” 。
D、顧客的精神解脫層面與調節（精神價值）
拿謫仙為例：
a、女生不可避免的生活甚至哲學思考上
b、女生不得不面對的對現實的調節上
c、利己、利他的思考與精神升華上
文案所涉 ， 都不能“隔” 。
若文案與以上所涉相違背 ，
不符合顧客的人性 ， 就會“隔” 。
那為何在各行業 ， 即便是在同行產品中 ， 會有不同的文案呢？
因為 ， 所定位的人群是不同的 。
具體人群在以上屬性中也是有著不同人性的具體區別的 。
我想起了一句話：YOU ARE WHAT YOU BUY
【阿里媽媽的AI文案真的能取代人工文案嗎？】人們買的不是產品 ， 是理念 。
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