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介紹廣告分析的3個小技巧 廣告分析的技巧有哪些？

文案策劃問答廣告分析

移動互聯網的發展突飛猛進，移動廣告也滲透到我們的方方面面，不管是實際產品還是網絡產品，要獲取用戶或者提高銷售量，都會選擇投放廣告來擴大影響力，尤其是電商、游戲、App應用既是廣告的載體也會投放大量網絡廣告素材，廣告的形式和特點多種多樣，對廣告投放運營的優化師而言，做好廣告廣告分析顯得尤為重要 。

【介紹廣告分析的3個小技巧 廣告分析的技巧有哪些？】01｜ 投放渠道
投放渠道目前國內的話很多，簡單說幾個，像國內的有百度、騰訊廣點通、今日頭條、抖音，國外的有facebook、推特、youtobe等，針對不同的渠道用戶群體也會有所不同，而要從諸多渠道中找到跟自己產品受眾重合度較高的，需要借助對應的第三方大數據廣告分析工具，目前這類工具在國內的做的好的也有幾家，各有優勢，這里推薦一家國內免費的工具“頭條廣告情報”（不像某某幾家家的收費賊貴），直接百度搜索即可，亦可通過http://ttads.net進入 。 主要有兩大理由：一是免費，二是覆蓋的行業類型全，按照關鍵詞都可以找到對應的廣告素材 。 通過工具我們可以做到：
（1）流量是否精準
搞清楚流量來源是運營必須要弄清楚的一件事情，同事流量分析也是一個難點，流量本身就帶有不確定性，需要時是我們再可控的數據內做好確定性的分析，具體我們可以通過這幾個方法做好分析 。
1、A/B測試對比分析，通常在不確定廣告素材哪些能夠帶量的情況下，通過控制一個點不同，多準備幾組做對比測試，然后去劣存優 。
2、實時的觀測投放后臺的數據，察覺流量的規律，找出其中的原因，及時的調整投放
3、對用戶行為數據進行拆分，比如點擊、注冊、登錄每個環節數據進行分析，如果是點擊量很多，注冊非常少，那很有可能就是流量不精準 。


（2）轉化率是否高
流量的精準性影響著轉化率，統計分析每個渠道的數據，對比轉化率，當然這種對比需要做投放測試，借助工具的還出就是不需要測試，直接通過工具看競品的投放轉化率搞的渠道，這樣既能較少預算，也能很快的鎖定符合自己產品的渠道 。
02｜廣告素材分析
廣告素材分析是很重要的一個環節，不同的產品有著不同的素材玩法，我接觸較多的游戲類的素材玩法就有很多，比方說陣型變化、變裝升級、場景展示、裝備展示、還有錄屏等等形式的玩法，要么就是提升代入感、要么就是讓你有某一方面的成就感，具體從下面幾個方面進行廣告素材分析：

1、廣告素材投放時間
通過工具可以看到基本上一個素材投放都會有一個時間區間，可以從時間區間上看出素材是否是一個帶量素材，一般時間較長，投放的數據比較可觀，這個基本算是一個優秀的素材可以供你參考，如果時間比較 短，要么就是新上的，要么是測試中的素材，如果直接模仿有一定的風險 。

2、廣告素材內容
素材額類型分多鐘，有圖片、視頻、輪播、html等，不管是什么素材類型，素材的內容都是為了傳達一定的內容給用戶，拿游戲廣告視頻素材來說，一般是通過對戰、陣型變化、裝備展示、人物展示結合產品特點，吸引用戶進入游戲，而對于其他不同的產品而言，需要的是結合產品的特性，深層次滿足用戶某種精神需求，淺層次可以告訴用戶能夠帶來什么好處或者功效等，總之內容忒新產品特性圍繞用戶做文章 。

3、廣告文案分析
廣告也是廣告素材中的很重要的一部分，好的文案可以引導用戶直接進入購買或者下載，一般就目前我們看到的廣告文案要么是一種情懷，像江小白的廣告文案，占據了人的心理，還有一種就是一種鼓動性的，類似什么“快來啊”“趕快下載”“噶怒愛購買”等，這種就是通過用戶一時的沖動，讓用戶進入購買，還有的是通過“爆裝備”“發財了”等，直接告知用戶這個可以滿足他某種欲望，尤其是在游戲里面玩的比較多 。
03｜落地頁的分析
廣告素材落地地頁的設計極為重要，如果落地頁的設計不好，沒能吸引到到用戶進入購買或者下載，用戶會直接關掉頁面，造成跳失率比較高，這個需要參考競品的案例，同時結合自己的產品特點設計落地頁，做AB測試找到比較好的落地頁設計 。 說下幾個相關的維度數據：

1、跳失率：高的跳失率直接反饋了流量的精準程度，如果是不精準，會導致很高的跳失率，具體的原因可以是廣告創意不夠吸引、套路俗，跟實際產品的相關性相差太遠，描述不夠準確模糊，總之，不要把用戶當傻瓜 。

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