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淺析網絡廣告的6種形式 網絡廣告的形式有哪些？

文案策劃問答網絡廣告形式

1、網幅廣告（Banner）
網幅廣告是最早的網絡廣告形式 ， 是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖像文件 ， 定位在網頁中用來展現廣告內容 。 網幅廣告有通欄、旗幟、按鈕、對聯、浮動等表現形式 。 常見的網幅廣告尺寸有：950*60通欄Banner、468*60全尺寸Banner、125*125方形按鈕、120*90按鈕、120*60按鈕、88*31小按鈕、120*240垂直Banner等 。
我們可以把網幅廣告分為三類：靜態、動態和交互式 。
【淺析網絡廣告的6種形式 網絡廣告的形式有哪些？】靜態：靜態的網幅廣告就是在網頁上顯示一幅固定的廣告圖片 。 它的優點是制作簡單；缺點是不夠生動 ， 有些呆板和枯燥 。 事實證明 ， 靜態廣告的點擊率和交互式廣告的點擊率低 。
動態：動態的網幅廣告擁有各種動態元素 ， 或移動或閃爍 。 其通常采用GIF動態圖片格式或Flash動畫格式 ， 通過豐富多彩的動態圖像 ， 可以傳遞給受眾更多的信息 ， 加深瀏覽者的印象 。 動態廣告的點擊率普遍要比靜態廣告的點擊率高 。 動態廣告在制作上并不比靜態廣告復雜多少 ， 而且尺寸也較小 ， 所以它是目前最主要的網絡廣告形式 。
交互式：不管是靜態廣告還是動態廣告 ， 都還停留在讓用戶被動看的階段 。 而互聯網相對于傳統媒體最大的優勢是互動 ， 所以一種更能吸引瀏覽者的交互式廣告便應運而生了 。 交互式廣告的形式多種多樣 ， 比如游戲、插播式、回答問題、下拉菜單、填寫表格等 ， 這類廣告不再是讓用戶單純地看廣告 ， 還需要用戶參與到廣告中來 ， 甚至“玩”廣告 。 這種廣告比其他廣告包含更多的內容 ， 可以讓用戶在參與的過程中 ， 多企業與產品有更深刻的認識和了解 。
2、文本鏈接廣告
文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告 ， 單擊可以進入相應的廣告頁面 。 這是一種對瀏覽者干擾最少 ， 但卻較為有效果的網絡廣告形式 。 有時候 ， 最簡單廣告形式效果卻最好 。
3、富媒體廣告
在互聯網發展初期 ， 因為寬帶的原因 ， 網絡廣告形式主要以文本和低質量的GIF、JPG格式圖片為主 。 而隨著互聯網的普及及技術的進步 ， 出現了具有聲音、圖像、文字等多媒體組合的媒介形式 ， 人們普遍把這些媒介形式的組合叫富媒體（Rich Media） ， 以此技術設計的廣告叫做富媒體廣告 。 富媒體廣告表現形式多樣、內容豐富、沖擊力強 ， 但是通常費用比較高 。
4、插播式廣告（彈出式廣告）
插播式廣告是指用戶在瀏覽網頁時 ， 強制插入一個廣告頁面或彈出一個廣告窗口 。 最典型的插播式廣告就是網頁彈窗 。 插播式廣告有各種尺寸 ， 有全屏的也有小窗口的 ， 互動的程度也不同 ， 靜態的、動態的均有 。 插播式廣告的出現沒有任何征兆 ， 可定會被瀏覽者看到 。 其實它有點類似于電視廣告 ， 都是打斷正常播放的節目強迫觀看 。 所不同的是 ， 瀏覽者可以通過關閉窗口不看廣告 。
5、視頻廣告
視頻廣告是通著網絡視頻的發展而新興的一種廣告形式 。 它的表現手法與傳統電視廣告類似 ， 都是在正常的視頻節目中插入廣告片段 。 比如在節目開始前或節目結束后 ， 播放廣告視頻 。 同插播式廣告一樣 ， 它也是一種強迫用戶觀看的廣告形式 ， 但是相對于前者要有友好得多 。
6、搜索引擎競價廣告
競價排名是搜索引擎廣告的主要形式 ， 它是按照付費最高者排名靠前的原則 ， 對購買了同一關鍵詞的網站進行排名的一種方式 。 競價排名的最大特點是按點擊付費 ， 如果沒有被用戶點擊 ， 不收取廣告費 ， 在同一關鍵詞廣告中 ， 單次點擊出價最高的廣告排列在第一位 ， 其他位置按照廣告主出價不同 ， 從高到低來一次排隊 。
在搜索引擎營銷中 ， 競價排名的特點和主要作用如下 。
（1）按效果付費 ， 廣告費用相對較低 。 用戶不單擊 ， 則不需要支付任何費用 ， 所以大大節省了廣告費用 。
（2）廣告出現在搜索結果頁面中 ， 與用戶檢索內容高度相關 ， 提升了廣告的精準度 。
（3）競價廣告出現在搜索結果靠前的位置 ， 容易引起用戶的關注和單擊 ， 因而效果比較顯著 。
（4）廣告主可以自由控制廣告價格和廣告費用 ， 降低了費用 。
（5）廣告主可以對用戶單擊廣告情況進行統計分析 ， 通過數據來優化廣告效果 。
以上就是互聯網上常見的6種廣告形式 ， 除此之外 ， 還有些其他新興和不是很長假的廣告形式 ， 比如翻頁廣告、祝賀廣告、贊助廣告等 ， 由于都不是很具有代表性與普遍性 ， 所以就不一一介紹了 。

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