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小年品牌借勢營銷，9家品牌這么玩，杜蕾斯文案把你年夜飯弄污了

小知識

小年已到 ， 大家心里越來越不想好好工作了 ， 只想好好過年 。
但是呢 ， 各大品牌的文案狗們依然是借勢營銷做起來 ， 海報文案寫起來！
那么 ， 作為借勢文案 ， 什么樣的文案才是好的借勢文案呢？
關于好的借勢文案 ， 我們在培訓班里講過 ， 它需要滿足這三個條件：節假日相關 ， 情感共鳴 ， 品牌或產品的有機植入 。
接下來 ， 我們會根據這三個判斷標準 ， 來解析9家品牌的小年借勢海報文案 。
首先是文案大神杜蕾斯家的海報文案 ， 
依然是借勢大污王：
杜蕾斯 北方小年VS南方小年
二十三 ， 糖瓜甜 ， 來年日日把嘴舔 。
二十四 ， 年糕黏 ， 迎春日里夜夜粘 。
二十三 ， 水餃香 ， 開口吸滿汁水湯 。
二十四 ， 搓團團 ， 吞拿揉捏包金丸 。
二十三 ， 火燒酥 ， 著急下口氣兒粗 。
二十四 ， 荸薺甘 ， 舌尖滋潤心頭歡 。
節假日相關的元素：北方的糖瓜、水餃和火燒酥 ， 以及南方的年糕、團團和荸薺 。
情感共鳴：在小年時 ， 人們的思家情緒更加強烈 ， 看到這些小年夜的特色食物自然會深受感觸 ， 同時加以場景化的文案 ， 營造了杜蕾斯想要的那種有點曖昧和情色的氛圍 ， 忍不住產生“某方面”的情感共鳴 。
品牌或產品的植入：在海報中年夜飯文案話術 ， 杜蕾斯把小年夜特色食品的形狀設計的栩栩如生 ， 讓人看了浮想聯翩 ， 使人自發聯想到使用杜蕾斯的場景 ， 這一點符合了杜蕾斯使用場景的有機植入 ， 
這樣一分析 ， 你會發現 ， 杜蕾斯文案狗們果真是老司機！
所以當你想知道一個借勢文案寫得好不好時 ， 可以通過節假日相關 ， 情感共鳴和品牌或產品的有機植入這三點來檢驗 。
現在就有這么一個文案 ， 因為它沒有做到品牌或產品的植入 ， 導致文案缺失了附著力 ， 不易被人記住 。
百草味
好吃不胖 ， 上天言美事 ， 下凡嘗美味 。
戊戌狗年 ， 臘月二十三 。
小年 ， 祭灶神 。

小年品牌借勢營銷，9家品牌這么玩，杜蕾斯文案把你年夜飯弄污了

文章插圖
我們依舊從這三點來分析：
節假日相關：祭灶神是小年的節日元素 ， 而且海報上還有特色食品 ， 這一點滿足 。
情感共鳴：橫批“好吃不胖”這一點是抓住了女性的心理 ， 很多女性會擔心每逢佳節胖三斤 ， 于是百草味使用了這個梗 ， 打動女性 ， 基本上滿足了情感共鳴這一點 。
品牌或產品的有機植入：這一點做的不太好 ， 我們只能從海報底部能看到“百草味”的LOGO ， 如果把這個LOGO去掉 ， 你就不知道是哪個品牌主了 。
此時 ， 如果要對這個文案進行改善的話 ， 可以嘗試將“百草味”品牌名稱融入到文案里面去 。
比如：“好吃不胖 ， 盡在百草味” ， 再比如：“上天言九界事 ， 下凡嘗百草味” 。
分別看完一個完美的案例和一個不算太完美的案例之后 ， 我們還搜集了7個不錯的品牌案例 。 又因為節假日借勢文案中很容易做到產品相關 ， 所以接下來將重點從它的品牌或產品的植入這一點來介紹 。
1.ofo小黃車
掃塵祭灶王 ， 輕松迎小年 。
品牌或者產品植入：海報構圖里融入了小黃車 。
2.摩拜單車mobike
糖瓜粘粘過小年
品牌或產品的植入：海報構圖中融入了摩拜的紅色自行車 。
3.易到
易到 ， 小年易回家 。
品牌或產品的植入：在文案中融入了“易到”的品牌名中的“易“字 ， 讓人會心一笑 。
4.美的空調
過小年祭灶神 ， 灶王老爺要上天 。
二十三糖瓜粘
每一個有你的新年 ， 愛都不會冬眠 。
品牌或產品的植入：文案中“愛都不會冬眠”一語雙關 ， 暗示了空調可以將溫度調高 ， 讓愛不進行冬眠的作用 ， 即相當于空調產品的植入 。

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