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阿里對淘寶店造成的影響總結 淘寶店還能做起來嗎

小知識淘寶

8月初 ， 阿里發布了第二季度財報 ， 其實大家都會覺得說淘系可能不行了 ， 內憂外患 ， 那么淘系到底還行不行？這個不是我們的主觀感受 ， 還是要看數據 。

阿里對淘寶店造成的影響總結 淘寶店還能做起來嗎

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淘系2021年的第二季度營收大概2057.40億元 ， 其實不及市場預期 ， 我們知道 ， 上市公司所有的分析師 ， 都會給他們一個預期 ， 預期差不多是2093.8億元 ， 相比上一季度大概增長了34% 。
剔除一些高新零售的并表影響 ， 就是線下的銀泰 ， 盒馬等 ， 第二季度電商這塊的增長只有22% ， 所以現在整個淘系的營收增長是明顯放緩的局勢 。
我們再來看一下阿里的營收構成 ， 第一個是阿里的核心電商業務 ， 也就是淘寶/天貓的營收是1802.51億元 ， 同比增長35% ， 并在整個阿里系里貢獻了87% ， 也就是說 ， 阿里巴巴還是靠淘寶/天貓的電商業務來養活的 。
在這1800多億的核心電商業務收入里 ， 淘寶/天貓占63% ， 這一塊是同比下降的 。 電商的廣告收入 ， 也就是直通車、鉆展同比增長14% ， 占總收入的40% ， 大概是800多億 。
還有一塊收入叫做客戶管理收入 ， 其實就是提點和分成 ， 以及渠道費用 ， 這個比去年降低了39% 。
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我們作為商家要從兩個維度去理解 ， 首先淘寶的廣告收入增長比較慢 ， 這對商業來講不是壞事 ， 如果增長速度快 ， 意味著直通車每年都在漲價 ， 如果增長的速度慢 ， 意味著直通車可能沒有漲這么多 ， 所以阿里系的廣告收入增長慢 ， 對商家來講 ， 不見得是壞事 。
在第二季度其他的業務收入大概是548.04億元 ， 同比增長了82% ， 主要來源于天貓超市 ， 盒馬、進口直營和銀泰 ， 就是一些高新零售 。
因為淘寶現在整個營收里有太多的線下自營部分 ， 所以毛利整體是下滑 ， 這個事情告訴我們 ， 現在光靠淘寶/天貓線上的電商業務增長 ， 已經無法滿足阿里巴巴集團的增長要求了 。
所以 ， 他們不得不做一些線下的零售 ， 我們知道做超市、做盒馬 ， 做這些線下零售都是苦活累活臟活 ， 但是沒辦法 ， 因為電商現在增長放緩了 ， 已經沒有辦法喂飽他們了 。
第二個是云計算 ， 這是一個增長比較快的業務 ， 但是只占了收入占比的8% ， 同比增長29% ， 所以也是很小一塊；第三個是大文娛 ， 收入貢獻比才4% ， 基本上屬于一個失敗的產品；還有一些創新業務只占1% ， 所以阿里還是以電商為主 。
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第二部分是用戶端 ， 我們比較關注的是淘寶現在有多少流量 ， 根據淘寶公布的數據 ， 注冊用戶11.8億 ， 較上一個季度增長4500萬 ， 其中9.12億消費者來自中國 ， 2.65億來自海外市場 。
中國市場基本上有手機的都在用淘寶了 ， 阿里中國零售的月活差不多是9.39億 ， 基本上每個中國人一個月都會打開一次淘寶 ， 增長了1.5% ， 當然比去年也是有所降低 。
這里其實有一個比較亮眼的渠道 ， 就是淘寶特價版 ， 因為這是對標拼多多的 ， 而且還算是一個蠻有利的拼多多的競爭對手 ， 淘特這一塊現在的用戶量兩已經2億了 。
如果你是低價產品 ， 一定要去做淘特 ， 現在淘寶已經在某些類目做實行了 ， 就是淘寶一部分的搜索結果頁 ， 會拿一些坑位出來給淘特 ， 就是說淘寶要喂淘寶特價版了 ， 因為要抵御拼多多 。
最后就是淘寶直播 ， 這次淘寶的營收匯報沒有披露淘寶直播的數據 ， 只披露了618參與的商家比去年多一倍 ， 為什么沒有？這個很簡單 ， 因為從目前來看 ， 淘寶直播很有可能是一個失敗的渠道 。

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