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1分鐘不到的短視頻廣告文案 可以教會你整個世界

小知識

作者：劉雨靜 牙韓翔
一分鐘學生活小技能的短視頻已經成為日本年輕女孩中的潮流 。
如何盤發、如何自拍顯臉小 ， 甚至如何在男友來家里作客前迅速收拾好雜亂的房間......都能只花一分鐘在這個叫“C Chanel”的視頻應用中找到指南 。
（一分鐘教你3個顯臉小的自拍姿勢）
C Chanel與中國的美拍類似 ， 不過目標人群更垂直——30歲以下的年輕女性 ， 其中幾乎所有內容都是為年輕女孩推出的“How To（如何做）”形式的短視頻 。 亞洲廣告周的3天里 ， C Chanel的創始人兼CEO森川亮頻頻出現在各個視頻營銷相關的分論壇中 ， 會后等待與他交換名片的隊伍總是很長 。 成立2年不到、正翻倍擴張、并積極開發海外市場的C Chanel吸引了不少關注 。

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同樣受到關注的還有YouTube 。 在它的專場討論之前 ， 等待進入會場的隊伍排到了門外 。 這個視頻平臺也同樣發現類似烹飪、美食和體育等短視頻內容的收看人數在2016年都增長了2倍左右 。 而YouTube的移動端也稱為日本智能手機使用者第二熱衷的移動應用 。
無論是科技巨頭還是新興創業者都很看好視頻媒介 。 Facebook在亞洲廣告周上的展示主題為“未來是什么 ， 以及Facebook如何改變世界 。 ” 。 Facebook副總裁Chris Cox40分鐘的演講中 ， 大部分內容都圍繞視頻展開 ， 包括VR視頻社交平臺Facebook Space ， AR與視頻結合讓用戶制作出更有趣的食品內容 ， 以及已經上線的Instagram Stories等等 。
“到2021年 ， 75%的移動內容都會是視頻的形式 。 ”Chris Cox說 。 而Facebook的創始人Mark Zuckerberg則更加樂觀 ， “我們正在進入視頻的黃金時代 。 再過5年 ， 很有可能Facebook上的使用者每天分享的內容都是視頻 。 ”

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Instagram在亞洲廣告周中的展位
同時 ， 視頻內容也在隨著人們注意力的碎片化而變得越來越短 。 “1分鐘左右的視頻正在成為主流 ， 甚至更短” ， 森川亮說 ， “最開始的3秒以及小標題非常關鍵 ， 它決定了年輕人會不會看下去 。 ”手機也成了視頻傳播的主要載體 ， TheVerge報道 ， 如今18到49歲的人中有50%都更多地用手機觀看視頻 。
廣告行業也深為注意力不足癥(attention deficit disorder)所苦 。 消費者消費者曾經乖乖地坐在電視機前面 ， 觀看品牌花費重金投放的電視廣告 。 而現在 ， 他們的注意力被智能手機轉移并且分散 ， 并且對廣告信息毫無耐心 。
“以日本市場為例 ， 29歲以下的年輕人當中 ， 有15%根本不看電視 。 ”Tomoki Tange是Google日本的一位品牌傳播解決方案專員 ， 他在YouTube于亞洲廣告節的專場討論中說 ， “而使用手機觀看視頻內容時 ， 也很容易將廣告跳過 ， 因為他們很有可能是在路上 ， 所以沒有耐心把廣告播放完 。 ”
為了吸引這些沒耐心的年輕人 ， 于是YouTube把手機端的貼片廣告控制在6秒；而C Chanel的視頻都是只為手機屏的碎片化瀏覽設計 。 豎屏2：3比例的視頻尺寸剛好適合手機 ， 視頻長度極精短 ， 沒有旁白和臺詞 ， 以短字幕呈現 。
于是如何制作出具有吸引力的內容 ， 成為了創意公司和短視頻內容平臺相繼探索的方向 。
C Chanel目前在東京有6個工作室 ， 每月產出超過350個短視頻；平臺也有不少用戶自己制作上傳的短視頻——除非用戶投稿視頻人氣極高 ， 出現在首頁最醒目位置的還是制作精致的自產內容 。 森川亮覺得 ， 他們的競爭力之一就是“戲劇水準”的自產視頻內容 ， 這也是他們留住用戶、吸引更多廣告主的關鍵 。
支撐平臺和工作室運轉最重要的收入來源正是廣告 。 他們也在探索更短的視頻廣告形式吸引美妝、時尚、生活類廣告主 ， 大多只有30秒以內甚至更短 ， 形式也比普通廣告更親切 。
比如優衣庫旗下GU的原生廣告展示了新款碎花外套的幾種搭配 ， Canmake則借著教女孩兒們不同彩妝的畫法推廣新色號腮紅——女孩們總能從這些包裝成生活小貼士的短視頻里學到些什么 ， 因而也不容易對廣告反感 。 “社交媒體視頻廣告要在短時間內有大量信息量” ， C Chanel內容制作負責人巖本葉月說 ， “而且要做讓用戶自己主動分享的廣告 。 ”
而YouTube上短視頻廣告被品牌認可之后 ， 創意代理公司們也在研究如何讓6秒的廣告更為有效 。 “要在6秒之內信息傳遞出去 ， 就必須簡單直接 。 但是敘述方式則要更具有創意 。 而且因為是貼片廣告 ， 所以用戶可能會在好幾個視頻開始前不斷看到 ， 所以如何反復播放時不會讓觀眾反感也是關鍵 。 ”日本創意代理公司YOMIKO的創意策劃Chika Hoshiyama說 。

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