什么叫做走心文案，這是一個非常好的問題廣告文案標題案例，如果說寫兩句煽情的話，或者是運用了排比之類的技巧，我認為這不叫走心 。 真正走心文案的背后，一定有著無與倫比的洞察 。
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沒有酒說不好的故事
準確的來說，一個資深的文案所必備的是牛逼的洞察，他能激發出消費者的下面這一系列的反應 。
首先，消費者看到你文案的當下會驚訝“你怎么會知道?。俊?
然后，引起了消費者強烈的共鳴，他們會表示“我也有這種感覺！”
最后，消費者會感覺找到知音了 。
“這么多牌子，只有你懂我！”
很多書會告訴我們，一個資深文案在創作前，必定會先做好消費者調研，做好消費者的調研當然很重要，因為這樣有助于你寫出能引發消費者共鳴的文案 。
但這些書并沒有告訴你另外一件事，你了解消費者，但并不代表能打動他們，用網絡上的一個段子，你很了解你爸，可是你只考了38分，你沒給出一個好的理由，你爸照樣會打你 。
下面是幾個我找到的經典文案案例，來看看那些無人能取代的經典文案 。
甲殼蟲汽車
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Think Small
說起甲殼蟲，我們不得不提及那些讓它暢銷不衰的廣告文案，甲殼蟲的每個廣告都是文案經典，每個廣告的標題都是極佳的標題黨，文案抓住甲殼蟲汽車的某個特點，言簡意賅，徐徐道來，極富感染力，可謂天生的段子手 。
最著名的廣告詞莫過于那句經典的“Think small”，這句廣告語改變了美國人的汽車觀念，使他們意識到了小型車的優點 。
“我們的小車并不標新立異 。 許多從學院出來的家伙并不屑于屈身于它；加油站的小伙子也不會問它的油箱在哪里；沒有人注意它，甚至沒人看它一眼 。 其實，駕駛過它的人并不這樣認為 。 因為它耗油低，不需防凍劑，能夠用一套輪胎跑完40000英里的路 。 這就是為什么你一旦用上我們的產品就對它愛不釋手的原因 。 當你擠進一個狹小的停車場時、當你更換你那筆少量的保險金時、當你支付那一小筆修理帳單時，或者當你用你的舊大眾換得一輛新大眾時，請想想小的好處 。 ”
可以說這個廣告詞一出來，就讓甲殼蟲把美國的市場搞定了 。
《我害怕閱讀的人》
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《我害怕閱讀的人》
天下文化是臺灣的一家綜合性出版社，以“讀一流書、做一流人”作為期許 。 長文案貌談“害怕”，實為敬佩、鼓勵，影響更多人成為閱讀的人 。 同時，這篇美文也暴露了廣告業的一個底層秘密——與其兜售價值，不如兜售恐懼 。
而這個文案，這是臺灣奧美廣告公司早年為天下文化出版公司25周年慶活動創作，此案一出，就獲業界著名的創意大獎 。
“我害怕閱讀的人 。 一跟他們談話，我就像一個透明的人，蒼白的腦袋無法隱藏 。 我所擁有的內涵是什么？不就是人人能脫口而出，游蕩在空氣中最通俗的認知嗎？像心臟在身體的左邊 。 春天之后是夏天 。 美國總統是世界上最有權力的人 。 但閱讀的人在知識里遨游，能從食譜論及管理學，八卦周刊講到社會趨勢，甚至空中躍下的貓，都能讓他們對建筑防震理論侃侃而談 。 相較之下，我只是一臺在MP3世代的錄音機；過氣、無法調整 。 ”
【經典的文案背后，一定有個牛逼的文案策劃】做生意，免不了應酬交際，總有一些人滿腹經綸，談到生意，有一套自己的理論，聊到茶杯，能從茶杯里說到茶葉的發展歷史，他們博學多才，總是主導話題 。
這種人，通常更容易贏得別人的信賴，而如果你什么都不懂，就在旁邊干笑著羨慕，豈不是很難受？
這是典型的用消費者“錯誤”的思維去思考，他背后的策略是真牛逼，這就是大師和新手的差距 。
香港的愉景灣
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愉景灣
愉景灣是香港大嶼山的一個樓盤，銷售對象是香港一家三口的中上層家庭，里面規定不能開車，空氣非常好，有海灘，有大量的綠化帶，自成一景，像個世外桃源，因此吸引了很多老外入住 。
但對于大部分重視投資香港人來說，這個地方位置很偏，升值潛力不大 。 隨著1997年的經濟危機，香港經濟直線下滑，也導致了房地產交易量大幅度下降，人們對于前景很悲觀，對樓市也有恐懼感 。
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