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那些關于段子與文案的秘密( 二 )


勞博：DINO接觸過很多優秀的文案，他們是怎么進來的？他們是怎么工作的？
徐涵軒：文案首先一定是一個特別有意思的人，有過特別多的經歷 。 我那個時候覺得自己做不了文案的原因是覺得我沒有那么有意思，沒有辦法貼近生活 。 比如說寫段子，那些東西是來源于生活，你加了一些不同的特點進行加工 。 我們現在招的人里面很多看上去都會有一些“神經病”，他會喜歡特別多的東西，但有一樣東西特別特別喜歡，他的生活非常豐富、非常有意思，他愿意做廣告，愿意去學一些技術，他可以有不同的觀點、不同的做法 。 經歷真的太重要了，很多時候我們說一些本土的人才可能缺乏的就是這樣一些東西 。
勞博：DINO講到很重要的一個部分，文案不一定是文案，文案是生活的窗口 。 龍哥你需要文案的時候怎么辦？
龍杰琦：所謂的文案跟段子根本是一件事，就像我們現在說的廣告沒落、思維沒落，其實是媒體平臺轉變了 。 我們被訓練成一定要貫徹客戶主要的主張，但現在轉成互聯網之后其實是游戲規則變了，要結合一些新聞，比如說黃海波事件，就一堆段子出來，文章又一堆段子出來 。 一定要具有新聞性、娛樂性，又要把品牌的價值觀偷偷的放進去 。 它的可能性很多，與品牌主有關聯的關鍵詞都能做，任何的新聞事件跟娛樂事件都能做，其實比我們做傳統文案更寬廣，更沒有限制，更好玩 。

那些關于段子與文案的秘密

文章插圖
勞博：聊點關于世界杯的話題 。 我們可以把世界杯分成小組賽、淘汰賽和決賽三個階段共享電商平臺段子文案，我認為決賽是可以不看的，因為決賽不好看，最好看的是小組賽和部分淘汰賽，很容易出名局 。 在這其中能不能碰到一些機會，我們無從預測 。 現在我想替百度的同學問個問題：世界杯期間百度的傳播機會在哪兒？
曲博：今年的世界杯我們也想嘗試一下，看是不是可以在一些重要的賽事，把所有的包括文案、策劃聚在一起看球，一塊兒發現比較有意思或者突發的大事件，做出一些快速的反映 。 今天的德爾塔沙龍也是想叫大家來聊一聊，文案可以怎么去做，怎么配合 。
來原：補充一下，百度不管哪個產品都有一個問題：百度整個品牌給人的感覺工具感很強，很少有用戶會感覺百度這個品牌有它自己的品牌主張，有它自己的一些精神，這其實是我們現在遇到的一個最大困擾 。 我們的手機百度搜索客戶端，可能很多人都在用，我們的安裝量非常高，可能也是中國排名TOP3之一的客戶端 。 但它的存在感很弱，很多用戶每天都在用卻又覺得沒在用，品牌的存在感非常弱 。 所以我們也在梳理，我們的精神到底是什么 。 也是想借這個機會問一下大家，不一定只是手機百度的客戶端，而是整個百度應該是什么樣的平臺，給你什么樣的感覺 。
廖恒：在規劃好一個大方向的前提下，有兩件事需要去做：第一件事內容怎么生產出來，并且生產出來之后一下子就能炸開 。 “活出你的偉大”我覺得是好的，但話題性更弱一些，不如08年那么有話題 。 另一件事是怎樣傳播出去，這套外部傳播的機制要建立好，一個熱點出來，再使用資源去推 。
杜敬偉：重要的不是內容怎么做，內容是要應對突發事件的，事件發生的那一刻需要大家腦子集中起來極其飛速的運轉去碰撞，才能知道怎么去做 。 現在不是說要創造話題，而是要等到話題出現的時候，能夠快速的形成一個傳播性的內容 。 必須得有一個執行力很強的團隊 。
秋爽：現在有一個特別合適的大事件的點，在這個點上，可以把整個事件變成一個節目，為每個事件“創造”結果，而不是像耐克那樣等結果出來后再做稿子 。 比如說70%的幾率這場比賽會給一個黃牌，大師會從奇門遁甲的角度來說從東邊上場與他們不利，星座說火星逆行，他們隊有多少天蝎座，胡說八道是可以的，關鍵看你講的有沒有娛樂性 。 大家會在這里邊感受到特別巨大的娛樂性，讓大家知道有這么一個有趣的故事，可以特別嚴肅的扯各種各樣的段子 。 我們做廣告是希望可以創造扯淡的機會，世界杯是一個最好的扯淡的機會，畢竟不是央視舉辦的 。
勞博：關于這點，我要表揚一下百度在東莞事件發生后推出的人員遷徙地圖，那次借勢是最好的傳播，也是極聰明的 。
阿三：不需要去試圖通過這一次世界杯建立一個百度多高端的形象，而是要增加一個黏度，讓百度更有依賴感 。 舉一個例子，從世界杯開始，我不懂球，但是我想做個懂球的球迷，通過百度的各種幫助、各種搜索，我還是不懂球 。 可通過搜索的時候我發現，這個酒吧看球比較好，美女的上座率很高，雖然球我還是不懂，但我收獲了一些別的我沒有想到的一些東西 。

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