介紹廣告語中的4種銜接手法廣告語中銜接手法有哪些？

2026-05-09 文案策劃問答

銜接主要通過語音手段、詞匯手段、語法手段、修辭手段來體現，有時也多種手段同時運用。

介紹廣告語中的4種銜接手法廣告語中銜接手法有哪些？

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①諧音銜接。諧音是對漢語同音現象的利用和開發，是在語言應用的過程中借助于音同或音近的語言特點，使語言同時關涉兩種或多種事物，并產生兩種或多種語言意義的表意方式。廣告語篇常借助諧音的一石二鳥、言在此而意在彼的功能，來實現語篇銜接。

例如：晚報，不晚報。 (北京晚報廣告語)用了兩個“晚報” ，第一個是對下午出版的報紙的通稱，是名詞；第二個“晚報”語音形式一樣，不是一個詞，而是短語，是“推遲報道”的意思。

②押韻銜接。押韻又叫用韻、合轍，是指在話語中有規律地使用韻母相同或相近的音節，以增加語音的旋律感和音樂美，從而形成一種特定的語音節奏，使話語和諧統一、回環往復。

例如：天才第一步。雀氏止尿褲。 (雀氏止尿褲廣告)步和褲的韻母都是“u” 。押韻是廣告語篇大量采用的銜接手段，它能夠和諧聲韻,強化節奏，使語篇產生韻律美，給人以聽覺上的享受。

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詞匯銜接指語篇中出現的一部分詞匯，相互之間存在語義上的聯系，或多次重復，或由其他詞語替代或共同出現。

①同義詞和近義詞復現銜接。同義詞和近義詞復現指表示人、事物、行為、狀態、性質等具有相同或相近意義的不同詞項之間的復現接應關系。例如：引導家居潮流,示范生活品位。（時尚家居廣告語）引導與示范屬于近義詞的復現，從而實現了廣告語的銜接。

【介紹廣告語中的4種銜接手法廣告語中銜接手法有哪些？】②反義關系詞語搭配銜接。反義關系指語義的對立關系，如：高矮、美丑、黑白等。例如：千金易得，健康難求。 (保健品廣告)易與難的前后搭配使廣告上下相扣、聯系緊密。

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①照應銜接。照應又可稱作指代，是指語篇中某個成分的解釋不能從本身獲得，而必須從該成分所指的對象中尋求答案的語言現象。

例如：面對事業努力不懈，面對家庭真心呵護。從這一面到那一面，認真生活每一面。七匹狼雙面夾克。 (七匹狼雙面夾克廣告)“這”照應的是“面對事業努力不懈”,“那”照應的是“面對家庭真心呵護” 。指示詞代替了所指對象在廣告中重復出現，使廣告簡潔明了。

②替代銜接。用一個成分取代上文中的一個或幾個詞語，替代詞的意義必須從被替代對象的意義去索引，但兩者在指稱意義上不具有認同關系。例如：只選對的。不選貴的。 (雕牌日化產品廣告)對的和貴的分別指的是對的產品和貴的產品，其中的替代的是的產品。

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廣告中常用修辭手段來實現銜接，所謂修辭格就是為了提高語言的表達效果而有意識地偏離語言和語用常規之后，逐步形成的固定格式、特定模式。許多修辭格都有聯結句子的功能，把孤立的句子組織成更大的單位。

①比喻銜接。例如：秀發如絲般閃亮順滑。 (飄柔護發素廣告)將頭發比做絲綢，把使用該護發素的效果比做絲綢順滑的效果，利用兩者都閃亮的共同點來巧妙銜接整個語篇。

②回環銜接。例如：萬家樂，樂萬家。 (萬家樂電器廣告）將品牌名萬家樂三個字首尾顛倒變成樂萬家，六個字簡練表達了萬家樂電器使千家萬戶都快樂的意思。

③排比銜接。例如：成長的早晨，陽光的早晨，智慧的早晨，清新的早晨。我的營養，我的早晨。 (蒙牛早餐奶廣告)前面四個小句運用排比，分別描述了不同類型的早餐奶的特點，讓消費者容易記住和接受。

④擬人銜接。例如：絲綢期待溫柔，牛仔布追求奔放，棉布向往舒暢，滿足每一件衣服的心情。 (西門子洗衣機廣告)把衣服比作人，各種不同布料的衣服有不同的需求和心情，用擬人的手法更能突出該洗衣機的人性化設計。

⑤對偶銜接。例如：寶寶少生病，媽媽少擔心。 (益生菌沖劑廣告)寶寶與媽媽兩名詞相對，生病與擔心兩動詞相對。

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