分享文案創作的5個技巧文案創作的技巧有哪些？( 三 )

2026-05-10 文案策劃問答文案創作技巧

但是GQ這篇文章是從MC天佑這個主播一個人的故事，來把整個YY發展乃至直播的歷史，其中所有的信息點給串聯了起來，以小見大。
所以說，它主要是用行業中更具體的人來呈現整個更大的行業，用戶閱讀理解起來非常輕松，而且還會產生一些認知關聯，更加具象。
還是給大家分享一個品牌案例，大眾銀行這個“不平凡的平凡大眾”廣告文案，就是用一個具體人的真實故事來描繪出不平凡的平凡這一概念。樸實無華，但成就經典。
馬校長，不會樂器，不懂樂理，但他有個合唱團。
15年來，他堅持每天放學后教孩子們唱歌。
他像父親一樣，用歌聲教他們長大。
他對孩子們說：“你能唱出那么美的聲音，就表示上帝對你與眾不同。你也要愛你的與眾不同。 ”
在合唱比賽的重要日子，孩子們嚇壞了，校長告訴他們， “閉上眼睛，張開嘴巴，只管唱出身上的你自己。 ”
最后，當純樸優美的原住民山歌在賽場上響起，清清亮的童音和孩子們烏黑真誠的雙眼，贏得了賽場所有人的喝彩。
這一刻，觀眾們的心也跟著熱血沸騰。
合唱比賽大獲成功，這一天，他終于讓天使相信，自己就是天使。
5 多用動詞和具體名詞
這個技巧應該來說是貫穿以上所有技巧的，在文案描述中多用動詞名詞，少用形容詞和抽象詞。
動詞是最容易讓用戶在腦海里浮現畫面的，名詞也是，不過要用具體的名詞。但是如果你用太多的形容詞，特別是那種籠統的形容詞，很難產生具體畫面。
我馬上舉一個例子就可以證實這一點。
比如我說：“那個女生非常漂亮” 。
怎么樣？有沒有什么認知產生，腦袋里很快出來畫面沒？
那我在換一種說法，比如說“那個女生長得超像范冰冰，簡直一個模子出來的” 。
這樣相信你的認知就清晰多了，畫面也出來了。可能你會說：“哦，是挺漂亮的” 。
當然了，很多人覺得范爺不漂亮，但當用“非?！?、“漂亮”來形容那個女生的時候，你無法感知漂亮程度，而用“長得超像范冰冰”時，至少你能對那個女生樣貌有一個判斷。
很明顯， “非常”、“漂亮”這種抽象詞無法讓用戶產生畫面感，也并不會產生多少具體認知。
再比如還是之前說的：“小明這個人非常懶” 。（對不起，小明又是你）
我把“非常懶”這個形容詞換掉，改成 “小明這個人像豬一樣懶”（對不起，豬）。這里， “豬”就是一個具體的名詞。
好了，就說到這。
總而言之，在我們進行文案描述的時候，盡量進行具體的、細節性的描述，多用動詞及名詞，避免使用那些籠統的、抽象的詞匯。
并且要多進行針對場景化的描述，喚起用戶記憶聯想，而且可以利用對方已有的認知基模來描述未知事物。在介紹一個大的，抽象的事物的時候，可以從一個小的更具體的切入點著手，更加印象深刻。
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