- 美妝類：下午8點左右；
- 學習類：上午8點左右、下午1點左右；
- 母嬰類：晚上10點左右、上午10點左右；
- 穿搭類：晚上7點到10點；
- 美食類：下午5點到晚上8點 。
想要在平臺上挖掘流量， 必然也要遵守平臺的規則， 有幾個雷區切記注意:
- 禁止在筆記、私信、評論等發布傳播違規違法內容， 比如危害國家安全、宣傳迷信、恐怖暴力等內容 。
- 內容中避開“可代購”、“專賣”、“拼單”、“二維碼”、“私聊”、“微商”、“抖音”、“淘寶”等關鍵詞 。
- 不能留下聯系方式， 比如手機號、qq號、閑魚號、微信號、購買鏈接等 。
- 圖片上不可以含有二維碼， 以及帶有聯系方式的水印 。
- 不要進行偽造互動數據， 包括刷粉刷贊， 批量注冊小紅書賬號等行為 。
大家都清楚品牌做小紅書， 投放是一個必經環節 。 但真正到投放階段時， 如何選擇達人成了問題， 是該選擇素人還是KOL呢？
首選要先了解這幾類達人的特性：
素人&尾部KOL， 一般粉絲量級在500-1萬之間 。 單個投放價格較為便宜， 內容更具真實性 。 通常適合品牌在初期投放， 達到鋪量的目的 。
腰部KOL， 一般粉絲量級在1萬-10萬之間 。 能為品牌帶來一定的聲量和轉化， 性價比很高， 也容易出爆文， 適合品牌長期鋪量 。
頭部KOL， 一般粉絲量在10萬以上， 最為頂級的能達到千萬粉絲 。 內容垂直度較高， 產品宣傳更具方向性， 但性價比不高， 適合品牌傳播聲量 。
清楚這幾類達人的優缺點之后， 再結合品牌屬性和目的進行選擇 。
例如某美妝新品上市宣傳， 建議按照先鋪量——后種草轉化——最后品牌曝光的節奏， 依次選擇素人&尾部KOL、腰部KOL、頭部KOL進行投放 。
接下來具體如何找達人呢？
1）素人合作方法
很多不了解小紅書人可能不知道從何找起， 我們可以在小程序里搜索“通告”， 會有一些發布任務的平臺， 發布任務后， 就會有素人主動來加你， 1天加幾百人很輕松 。
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2）腰部KOL&頭部KOL合作方法
這兩類達人不能像找素人一樣去找了， 必須要考慮其垂直性和性價比 。 我們可以先借助千瓜這樣的平臺對KOL進行篩選， 找到目標KOL， 再去私信溝通合作意向 。
還有一種方式就是， 直接在千瓜這樣的平臺或是MCN機構尋找達人， 缺點是需要中介費或是會員服務費用， 當然效率也更高 。
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在選擇達人時， 也要注意一些坑 。 比如一些達人的筆記數據都很好， 但可能是刷出來的， 存在水分， 品牌與之合作， 無論是銷售轉化還是品牌宣傳都很難起到作用 。
我們可以從3個維度來判斷達人質量的好壞：
- 看互動數據 。 比如評論區是清一色的正面評價， 評論多的筆記里沒有高贊評論， 評論之間相隔時間很短， 這樣的賬號就很可疑 。
- 看筆記質量與垂直度， 筆記配圖和文字是否花了功夫， 所寫筆記是否都集中在一個領域內， 如果領域不是很垂直通常質量不會很高 。
- 借助平臺查詢達人的各項數據， 是否屬于正常水平 。 例如非商業筆記的曝光和閱讀比是10：1， 如果低于這個數據， 說明達人的筆記質量不高 。
四、寫在最后
最后， 我們總結一下打造爆文筆記的要點：
- 選題要盡量縮小范圍， 可以采用“細分法”， 讓內容更加精準；
- 標題可以采用幾種常見的方法， 有突出關鍵詞、具體數字、蹭熱點等；
- 正文內容可以構建“個人經歷+經驗分享+產品植入”的架構， 文案要真實活潑；
- 圖片優化常用的方法有：突出特點、對比法、四宮格；
- 掌握品類適合發布的時間， 再通過反復測試得到最佳時間；
