新作詩詞
除了直接引用和創造性運用古詩詞之外， 現代廣告文案創作人員還通過自己新作古詩詞的方式來撰寫廣告文案房產詩句文案， 這樣的廣告文案具有古典詩詞的音韻、形式、語言、意境的特征， 但內容表達上卻是現代的氣息， 這就是發揮文案創作人員的創造力將傳統與現實完美的結合 。
在白酒廣告市場有一句經典的廣告語“五月黃梅天， 三星白蘭地”， 它非常巧妙的將白蘭地這個白酒品牌名稱嵌入到對聯當中去， 以文學的角度評價， 這是一個絕妙的對聯， 具有強烈的文學感染力 。 從廣告角度而言房產詩句文案， 它以完美的方式達到了廣告的效果， 高度的文學價值襯托出這個品牌高雅不俗的氣質 。 這句廣告語剛一出現， 就為這個品牌贏得了極高的贊譽 。
借助古詩詞這一文學手段參與廣告文案的寫作是非常有益的， 因為廣告能夠借助古詩詞語言將商品的具體價值訴求形象化， 將抽象的消費理念具體物質化、人性化 。 從而取得更好的廣告效果， 達到最終的廣告目的 。
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