1. 首頁 > 生活百科 > >

淺析跨界營銷的10大案例 跨界營銷的案例有哪些？( 二 )

文案策劃問答跨界營銷


快樂童年
大白兔 X 氣味圖書館
2019年 ， 火爆大江南北并充斥在每位孩子童年記憶中的大白兔奶糖頻頻跨界 。 先后推出了護膚品、冰淇淋等諸多產品 ， 其中熱度最強的當屬大白兔與氣味圖書館推出的香氛產品 。
大白兔聯名氣味圖書館推出了快樂童年香氛系列產品 。 快樂童年香氛系列共包含四款產品：香氛、沐浴露、護手霜、身體乳 。 該系列香氛味道無疑是大白兔奶糖的甜美 ， 包裝則印上了大白兔奶糖的包裝 。 除發布這四款產品外 ， 聯名雙方還推出了“一包大白兔”套裝 ， 套裝內除配有四款產品外 ， 還增加了大白兔奶糖形狀帆布包 。 其中 ， 套裝上線氣味圖書館天貓店鋪后瞬間達到將近七千銷量的好成績 ， 隨后售罄 。 不僅在線上售賣 ， 氣味圖書館在線下推出的聯名抓娃娃機 ， 放置的也是該系列產品 。
也許是大白兔奶糖在童年給我們留下了太多美好的象征 ， 因此這次跨界在社交媒體上得到了迅速傳播 。 當時的微博熱搜榜中也立刻出現了“大白兔奶糖出香水”的相關熱搜 。 不少公眾號也紛紛種草了該系列產品 。
Step Forward Into the Dream
杜蕾斯
X
倫敦時裝周官方日程設計師Fyodor Golan
作為熱點營銷的“佼佼者” ， 杜蕾斯在跨界營銷方面也毫不遜色 。 與往日的“老司機”身份不同 ， 杜蕾斯在選擇跨界營銷時 ， 則更加注重品牌的產品表達以及品牌更深層面的情感表達 。
在上海時裝周中 ， 杜蕾斯攜手國際頂尖設計師——倫敦時裝周官方日程設計師Fyodor Golan跨界時尚圈 ， 開啟了杜蕾斯首場時裝秀 。 杜蕾斯時裝秀上以Step Forward Into the Dream為主題展開 ， 模特們穿著色彩繽紛的杜蕾斯服飾一一出場 ， 并在T臺上相互擁抱 ， 強刷CP感 。 整場時裝秀的設計靈感源自Fyodor Golan關于仲夏夜之夢的神往 ， 將時裝設計成繽紛的顏色 ， 是希望制造一個關于“戀愛的夢”的情境 。 模特CP在秀道上像戀人一樣 ， 一步步靠近、逐漸找到彼此 ， 相遇、相擁的過程 ， 則體現出杜蕾斯品牌“下一步更美妙”的態度 。 備受期待的聯名款衛衣和連衣裙 ， 采用超立體剪裁和大膽的色彩 ， 表達了設計師對愛情瑰麗而大膽的想象 。 兩款周邊產品是扎染色的絲帶和手包 ， 讓日常立即染上夢與戀的甜 。 為了不讓秀場上的夢幻演繹稍縱即逝 ， 杜蕾斯與Fyodor Golan發布了聯名禮盒 ， 沉浸在杜蕾斯聯名服飾感官沖擊的消費者 ， 將可以以另一種方式收下這份來自杜蕾斯的大禮 。
二次元時裝秀
QQ炫舞 X Levi’s
無論是品牌方、平臺方還是消費者 ， 對“二次元”都已不再陌生 。 作為“二次元”的重要成員 ， 虛擬偶像更是獲得了大量的關注 。 愛奇藝、B站、QQ等平臺先后推出了屬于自己平臺的虛擬偶像并開始賦能虛擬偶像 ， 展開了一系列的營銷活動 。
前不久 ， QQ炫舞與Levi’s合作推出了丹寧牛仔褲 ， 為了宣傳這一跨界合作 ， QQ炫舞讓虛擬偶像星瞳與身穿Levi’s的吳建豪battle舞蹈 ， 成功打造了虛擬偶像與明星結合的“雙代言”模式 。 隨后 ， QQ炫舞與Levi’s還登陸上海時裝周并舉辦了炫舞時尚季潮流發布夜 。 在時裝周上 ， 通過全息投影技術QQ炫舞虛擬偶像星瞳身著Levi’s服飾發布了全新單曲《Yo！》 ， 并進行了舞蹈大秀 ， 成功突破次元壁 。 二者的跨界合作款虛擬服飾不僅停留在真實服飾階段 ， 還在游戲內上線 ， 玩家可以在游戲中親自試穿體驗 。
QQ炫舞與Levi’s的跨界 ， 表達了QQ炫舞希望與用戶建立更強烈的聯系 。 當虛擬時尚躍進現實 ， 現實穿搭與虛擬穿搭相互開始滲透 ， 游戲理念與現實情感也有了更加深厚的互通 。
至臻皮膚
《英雄聯盟》X Louis Vuitton
作為拳頭游戲的最強IP ， 《英雄聯盟》與Louis Vuitton的跨界營銷為不少玩家帶來了驚喜 。 雖然此前雙方就有過跨界合作 ， 但2019年的《英雄聯盟》與Louis Vuitton的聯合則更為全面、連續 。
以S9世界賽為契機 ， Louis Vuitton為比賽最終的冠軍獎杯打造了一個獨一無二的旅行裝置箱并與《英雄聯盟》推出了聯名款皮膚 。 限定皮膚由Louis Vuitton女裝藝術總監設計 ， 使用在“真實傷害”女團成員奇亞納和賽娜兩位成員的至臻皮膚當中 。 同時具備Louis Vuitton元素的至臻皮膚也被反向借鑒在了Louis Vuitton的真實服飾當中 。

推薦閱讀