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要寫開業/節日文案，“文案天后”李欣頻寫給誠品店的作品里早給了靈感( 二 )

小知識


發現南京東路新況味 。
誠品西門店
集結流行、電影、美食、服飾、藝文的西門町新生活片場——
誠品書店西門店·12月6日精彩OPEN`全面通告中 。
誠品商場板橋店
板橋車站·擴建一座幸福的轉運站
1988年10月 ， 板橋車站 ， 
即將正式啟用一座幸福的轉運站：誠品板橋店 ， 
全棟十層樓 ， 宛如通往各種心境的大型轉運臺 ， 
幾秒鐘之內 ， 在各個月臺成功地轉換家的氣氛、
爸爸和女兒的關系、朋友的交情、情侶的對待、
甚至轉變了一個人的運勢未來……
誠品商場龍心店

要寫開業/節日文案，“文案天后”李欣頻寫給誠品店的作品里早給了靈感

文章插圖
一個很好玩的諾亞方舟 ， 現在出發 。
誠品高雄店
在有味覺的果園書店 ， 為愛人買菜 ， 給自己買書 。
誠品書店7周年慶&敦南店open慶?；顒?
拋開書本上街去
誠品書店敦南店新開幕 ， 有一連串節慶在這里發生 ， 
3月29、30日 ， 音樂、文化、安和路全民活動 ， 
日以繼夜 ， 逢場作樂 ， 
計時24小時 ， 請你及時行樂！
?以上文案、封面圖摘錄于李欣頻的《廣告副作用》（藝文篇+商業篇）
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經過上面幾則文案 ， 有沒有感覺和平時所接觸的廣告想比 ， 沒有那么硬？即使文字里有”折扣“字眼 ， 你也不覺得廣告來的強勢？
有些文案甚至就像是名言警句一樣 ， 揭露出我們人情冷暖的那一面 ， 讀起來竟有些涼涼的感覺？
有些文案還感覺像散文一樣 ， 娓娓道來 ， 讀來還有一些生活的積極含義 。
這也許就是”意識形態廣告“的力量 ， 它們著眼于”探討目標消費群的內心世界 ， 深入的分析人性心理、意識想法“ ， 所以人們讀到的是廣告表現的意象 。 這些語言或畫面 ， ”可能是消費者早已存在且掩飾在表象下的 ， 也可能是消費者從未注意到 ， 而文案者幫他挖掘出來 。 “
總之我覺得”為愛人買菜 ， 給自己買書“這句話超美 ， 念完就覺得心里有股暖流 ， 超美的愛情里 ， 不僅是可以為愛人買菜下廚 ， 是還能夠擁有自己獨立的世界 ， 比如給自己買書、自己給自己解圍 。
還有“過期的舊書·不過期的求知欲” ， 不是說舊書幾塊錢十斤二十斤 ， 也不是幾折零點幾折 ， 愛看書的人就是比較感性的人 ， 觸及了心底的求知欲才是最直接的購買欲 。
看完李欣頻老師的書 ， 才恍然發現 ， 原來百貨、商場的廣告文案還能這樣寫呢 ， 還能寫得這樣美呢！這就是見少聞寡的淺薄 ， 不需要模仿網紅項目的網紅屬性 ， 回看九十年代的臺灣百貨 ， 就秒完guo內的很多項目了 。
END
? Be a maller ， better know more ?

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