3．情理結合
情理結合訴求手法的基本思路是，采用理性訴求傳達客觀信息，又用感性訴求引發訴求對象的情感共鳴 。 它可以靈活地運用理性訴求的各種手法，也可以加入感性訴求的種種情感內容 。 情理結合手法在廣告方案的寫作以及廣告動作中更為常用，但前提是產品或服務的特性、功能、實際利益與情感內容有合理的關聯 。
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