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霧霾都夠鬧心了，這些品牌還出來借“霾”營銷……

小知識遠離霧霾文案

“京津冀不相信好肺， 至少你能擁有好胃 。 ”餓了么在霧霾天也特別活躍， 發布了一張海報， 背景圖是一張石家莊的霧霾實拍， 文案是“你的外賣到了” 。 個人以為， 這樣的借勢似乎有些沒有人情味， 大家都不愿意出去吃飯， 餓了么送餐員卻要乘霾送貨， 已經很“高危”了， 不能多給一點關懷嗎？
國美在線
對于國美在線來說， 霧霾天和電商節沒啥區別， 他們貫徹一路減價的硬道理， 把空氣凈化器和防霾口罩打包做促銷了 。
京東
同樣是電商遠離霧霾文案， 京東似乎更加注重生活態度， 他們給出了兩種霧霾天的生活方式， 讓消費者去選擇：一種裝扮得嚴嚴實實出門， 一種躺倒被窩繼續睡 。 （榜妹選后者）
其他組
這個醬油打得有質量， 但是……
杜蕾斯&杰士邦
杜蕾斯和杰士邦居然在霧霾天出來借勢， 但文案和配圖的創意都比較普通， 而且直白得有些嚇人！
世紀佳緣
世紀佳緣做了一系列以“霾”為關鍵詞的成語新解， 分別是十面霾伏、豪霾不群、霾頭苦干、霾單 。
樂視
樂視居然借著霧霾天的熱點給自己旗下的明星美食脫口秀節目， 也真是“活久見”了 。
360安全衛士
360安全衛士將視頻做成動態海報， 表達了想“一鍵清理霧霾”的心愿， 同時又在微博上發起送醫用防護口罩的活動， 看起來是比較有創意又實在的營銷了 。
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在營銷領域， 有個說法， 叫痛點營銷 。 你最需要解決， 卻不能解決的問題， 都可以被用來做痛點營銷 。 借“霾”營銷其實就是一種痛點營銷， 這種營銷手法非?？简炂放频木C合素質和道德水平 。
很多品牌都積極地做霧霾營銷， 卻少有做得好的， 為什么？因為他們借勢成癮， 略顯盲目 。
霧霾其實是非常難切入的借勢點 。 如果品牌直接借著霧霾的時機， 大力鼓吹大家買買買遠離霧霾文案， 只能獲得非常負面的效果 。 如果用力過度， 借著快遞員或者送餐員的點來做營銷， 又會顯得很不人性化 。 但如果品牌只是簡單地宣傳低碳環保出行， 可能又欠缺了創意 。
有時候“借了不如不借”， 如果品牌實在想做霧霾營銷， 那不妨學學段子手自黑自嘲來鼓勵自己， 又或是學360安全衛士許下一個美好的愿景 。
【霧霾都夠鬧心了，這些品牌還出來借“霾”營銷……】- The End -

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