位于老城廂——市區中心
對大部分新青年來說
80萬的房價或許是個問題
而遠離市中心恐怕會是更大的問題
所以在寫文案時 ， 首先要知道我們在和誰對話 ， 誰是我們的目標用戶 ， 然后再提煉出他們所喜歡的文字表達方式 ， 去傳達我們的訴求 。 而目標消費者喜歡的表達方式 ， 便是我們“準確”的文字表達方式 。
文案的表達 ， 除了要注意消費者一端 ， 還要去遷就品牌一端 。 也就是要根據品牌的氣質和個性 ， 去調整文案表達的語氣和風格 。
葉明桂在書中曾說：“無法被辨認出個性的產品 ， 永遠不是品牌 。 ”
比如哈雷摩托的個性 ， 就是“崇尚自由”；比如耐克的個性 ， 就是積極向上、挑戰自我 。
當品牌有了 “個性”和“靈魂”之后 ， 它的文案表達就必然會有某種習慣和風格 ， 而這種表達的風格 ， 又會反過來鞏固品牌的“鮮明個性” 。 所以想要在消費者中形成一個清晰的品牌形象 ， 就必須去遵守這種表達風格 ， 并在盡量長的時間里 ， 去保持這種風格 。
而廣告文案 ， 作為品牌與消費者最密切接觸點之一 ， 也承載著這個艱巨的任務 。
像我非常喜歡的品牌“步履不?！?， 它的個性一直很穩定 ， 就是一個偏文藝的都市女青年 ， 所以在文案表達上 ， 它一直都是非常文藝的文字腔調 。
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生活在樹上 ，
升入天空 ， 始終熱愛大地 。
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有朋友說 ，
潮就是明天要下架的東西 。
一個老文案也曾這樣教導新人：
今天的得獎廣告 ，
明天會被拿去包大餅油條 。
我們很可能被流行追昏了頭 ，
清新空氣 ， 敵不過嫵媚香水 ，
高跟鞋 ， 從不知道泥土的芬芳 。
提速的火車 ，
再記不起漫步的樂趣 ，
豪華餐館的鋪張 ，
【什么才是好的廣告文案？這里有4個標準】早已遺忘大碗菜的入味 。
讓我們固執一點 ，
一起懷戀舊有的美好 。
另外 ， 左岸咖啡的文案之所以在用字、用詞、語氣上 ， 有著非常明顯的“文藝腔” ， 也是因為左岸咖啡的品牌個性 ， 很像是中學詩社的一個多愁善感的女生社長 。
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我在左岸咖啡館 。
也在去左岸咖啡館的路上 。
飛往巴黎的長榮左岸專機 ，
空乘員優雅地為每個人端上熱咖啡廣告文案都包括什么 ，
四周的景致與空氣中的咖啡香 ，
讓人宛如置身左岸咖啡館
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他帶著微笑離開佛羅倫薩
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在巴黎 ， 微笑可以用法語發音 ，
他說微笑的名字叫做 ， 蒙娜麗莎 ，
即使在安靜的咖啡館中 ，
那笑 ， 是無聲的 ，
一杯昂列 ， 讓周邊有了熱絡的氛圍 ，
足以讓歌手們、樂師們、丑角們 ，
都為這一刻活了 ，
我看著他 ， 與他相視一笑 ，
這是1516年 ，
他帶著蒙娜麗莎的微笑來到法國 ，
他是達文西 ， 我們都是旅人 ，
相遇見在左岸咖啡館 。
所以 ， 在寫作文案時 ， 使用的文字表達方式一定要符合品牌的“人格”：品牌文藝 ， 就使用文藝的文字；品牌樸實 ， 就是用樸實的文字；品牌高冷 ， 就使用高冷的文字…
總之 ， 文字表達的風格 ， 要與品牌的個性相一致 。
在文案創意的時候 ， 很多人還比較容易忽略一個問題 ， 就是文案的表達一定要符合“發布渠道”的特點 。 大家在高速公路上駕車行駛的時候 ， 一定會注意到 ， 道路兩旁廣告牌上的文案 ， 大都是非常直白、簡短、易懂 ， 甚至很多都只有一個品牌名稱 。
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這就是渠道的特點 ， 決定了文案的表達特點 。 因為高速公路上 ， 消費者看廣告牌的時間極其有限 ， 很多都是一閃而過 ， 這時候只能是讓文字簡短、易懂 ， 使消費者者更快速的接受信息 。
而如果以電梯作為發布渠道 ， 那么文案就可以相應的長一些 。 因為人們一旦進入電梯 ， 就會在里面呆上略長的一段時間 ， 而這段時間里很多人會去看看廣告 。
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