粉絲數量 ， 從來都不是衡量公眾號的價值標尺 。
公眾號價值=核心粉絲數量*粉絲質量*影響力比如 ， 你有一個只有1w粉絲的買房投資公眾號 ， 100個核心粉絲 ， 都要買房投資 ， 就等你一句話了！假設平均每個用戶投資100w ， 你能帶動的流水就是1億 。 即使你僅僅從開發商收取2%的流水分成 ， 也有200w利潤 。 足以養活一個小公司或小團隊了 。
- 不再迷信粉絲量
- 關注核心粉絲
- 為用戶提供真正有價值的內容
還有些公眾號 ， 今天推一個省錢攻略 ， 明天推一篇雞湯 ， 后天再來個經濟大勢分析 ， 根本沒有明確的定位 ， 用戶自己也是一頭霧水 。 實際上 ， 一個用戶在關注公眾號的時候 ， 對他的功能是有期許的 ， 如果之后的推送不符合期許 ， 流失是早晚的事情 。
既然清晰的定位如此重要 ， 如何對公眾號做出定位呢？
（1）產品定位 ， 要兼顧用戶價值與渠道價值
公眾號是用戶價值與公司價值的融合 。 設計公眾號時 ， 應圍繞公司的主營業務進行場景構建和內容布局 ， 保證做出的內容對公司主營業務有正向作用 。
（2）產品的內容或功能 ， 要有與之對應的使用場景
舉個例子 ， 工作、學習中 ， 每天都有很多次休息幾分鐘的機會 。 休息時 ， 往往希望找點輕松的內容看看 。 表面看 ， 微博能滿足這個需求 ， 但微博信息流過于龐雜 ， 段子 ， 新聞 ， 八卦…這時候 ， 如果有個公眾號 ， 能將微博上好笑的段子聚集起來 ， 每天推送給我 ， 我會很樂意訂閱它 。 如果能有點風格 ， 就更棒了 。 比如近年來很火的日式冷笑話 。
正是基于這個需求的洞察 ， 冷兔出現了 。 它只是對微博段子的聚類 ， 但聚集了數百萬粉絲 ， 篇篇都是10w+ 。 雖然冷兔做的早 ， 趕上了微信紅利期 ， 但對使用場景的洞察 ， 也是其成功的中重要因素 。
減少推送頻次 ， 保證內容質量試想一下 ， 一個產品每天給你發push ， 還十有八九都是你不感興趣的 ， 你想不想卸載它？很多公眾號覺得內容越多越好 ， 甚至恨不得每天五六條 。 殊不知 ， 大量的推送會造成嚴重的信息打擾和閱讀壓力 ， 簡直是逼著用戶取關 。
【運營的3個步驟 企業公眾號如何運營】運營人力有限 ， 推得內容越多 ， 約容易粗制濫造 ， 與用戶興趣不匹配的可能性也越大 。 相反 ， 減少每天推文數量 ， 將有限的精力投入到提升內容品質上 ， 用戶反倒會因為合理的頻次和內容的高質量產生粘性 。 以營銷著稱的李叫獸 ， 每周只發一篇文章 ， 發的前一天還要做張海報預熱 ， 就是這個道理 。
如果資源允許 ， 一定要做原創內容是唯一的壁壘 。 一切的運營手法、產品規劃的起點 ， 都是內容 。 粉絲基于內容聚集 ， 用戶基于內容產生信任 。 同時 ， 騰訊對原創內容的保護更加周密：剽竊文章將受到嚴懲 ， 轉發文章會自動帶上源頭的公眾號 。
信息缺失再爆炸 ， 但爆炸的是垃圾信息 ， 有價值的內容永遠稀缺 。 通過原創內容產生價值、建立品牌 ， 是每個公眾號的最大追求 。
- 兼顧公司與用戶價值 ， 融合用戶價值和商業價值
- 保證內容質量 ， 減少用戶打擾
- 盡可能提供原創內容
推薦閱讀
- 必學的9個策略 電商運營的策略有哪些
- 最新完全指南 什么是新媒體運營
- 排名前10的產品設計網站 產品設計網站有哪些
- 互聯網運營的2項工作 互聯網運營到底是做什么的
- 推廣的10個方法 新的公眾號怎么推廣
- 做好微信電商的3個方面 如何做好微信電商
- Win10系統把OneDrive圖標固定到桌面的方法圖文教程推薦
- 教你如何刪除IE瀏覽器的Cookie緩存及瀏覽的歷史記錄速看
- win7系統冗余dll文件如何清理解決您的問題
- Win10系統更換自帶播放器的方法推薦閱讀