“把球給我”的電視廣告文案充分體現了“我”的主張：“給我個球場，給我雙球鞋，給我DJ，給我MC，給我觀眾，給我對手，呃，還有個隊友 。 給我挑戰，我隨時迎戰 。 給我抓到破綻，我絕不會手軟 。 給我個回放，給我去選秀，給我第一輪，給我握個手，給我份合同，給我杜蘭特，給我科比，給我個外號，給我條規矩去打破 。 給我焦點，給我……不用給我風頭，我會自己去贏回來 。 把球給我！
“把球給我”直接喊出了消費者的心聲，耐克還為“把球給我”設計了一個雙手接球的ICON，動感十足 。
“我”代入消費者，“你”直面消費者 。
“你”是與消費者進行對話，它讓文案有更強的目標對象屬性 。
2004年雅典奧運會上，劉翔以12秒91的成績打破奧運會男子110米欄紀錄 。 他身披國旗，一躍跳上冠軍領獎臺，成為中國體育史上的經典時刻 。
其實在奧運之前，劉翔就已頻頻跑出好成績，打破各種紀錄 。 這讓耐克意識到，劉翔在奧運會上，可能會改寫亞洲田徑歷史 。 于是劉翔成為耐克雅典奧運廣告的主角，主題叫做“你能比你快” 。
這句話以直截了當的方式和消費者進行溝通，因而深入人心 。 “定律是用來打破的”、“打破定律，你能比你快”甚至成為教練孫海平訓練劉翔的一句口號，并且被媒體大量引用 。
2008年北京奧運，耐克的營銷主題叫做“你是誰？”
易建聯回答說“我是奮斗”，劉翔回答說“我是專注”，李娜回答說“我是力量”，鄒市明回答說“我是頑強”，周春秀回答說“我是決心”，陳中回答說“我是歷練” 。 它讓消費者用自己的態度和精神特質來定義自己，來回答“你是誰？”這個問題 。
2012年倫敦奧運，耐克的營銷主題叫做“活出你的偉大” 。 強調“偉大”不只存在于頂級運動員身上，每個普通人也能活出自己的偉大，“你”的視角拉近了奧運頂級賽事和普通人之間的心理距離，講出了普通消費者的內心感受 。
第五條，說“不”
耐克文案非常講究句子的語氣和感情色彩 。 對的語氣，讓文案節奏感十足 。 比如最初的口號“Just Do It”，耐克給“do it”加上一個副詞“just”，就是在強化句子的語氣和感染力 。 而最能表達語氣的副詞，就是表示否定、禁止的“不”字 。 耐克的文案很喜歡用“不” 。
2011年，NBA因為勞資談判破裂造成賽季停擺，前兩周的籃球比賽被取消，此時耐克推出的口號叫做“籃球永不熄”，“永不”兩個字表達了強烈的信念 。
2012年，廣州恒大隊征戰中超和亞冠賽場的助威口號叫做“廣州未贏夠”，一個“未”字表達了球隊不斷去贏得更多榮譽的決心 。 像我常駐廣州，每次出差比稿提案，電腦桌面壁紙都是這一句“廣州未贏夠”，就是這個態度 。
2018年，上海馬拉松賽之后，耐克又為上海推出了一句口號“上海沒個夠” 。 還有2016年，耐克為里約奧運打造的營銷主題“不信極限” 。 不、永不、沒、未，這些表達否定之意的詞匯，為耐克的文案增添了氣勢和態度 。
耐克的這幾條文案方法，也是所有文案可資參考、可資學習的文案寶典 。
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