這和《一本小小的紅色寫作書》中提到的“自上而下”的寫作原則道理是一樣的 。 這樣做的目的是高效傳達你的信息 。
3.要口語化寫作 。
文案不是學術報告， 也不是文藝作品 。 所以， 在創作文案時要用簡單、通俗的詞句， 讓你的文字像是在和讀者對話一樣 。 美國專欄作家安?蘭德斯在總結自己受歡迎的原因時就曾說“我被教導寫作要像講話一樣” 。
對話式寫作好比和讀者進行了一次面對面親切的交談， 自然為溝通效果加分 。 羅伯特·布萊舉了好多實例， 比如用“幫助”不用“協助”、用“得到”不用“獲取”；比如刪除贅字， 用“可以”不用“展示出能力”等；再比如長短句相間， 讓讀者有視覺新鮮感等等……
【文案寫手需要的基礎知識這里都能找得到】總之， 一定讓你的文案清晰、直接、明了， 才能增加讀者購買的可能性 。 就像美國著名作家E.B.懷特所說：“當你說一件事情的時候， 確保你說清楚了 。 如此， 你言說的機會才合理 。 ”
除了以上方法技巧， 《文案創作完全手冊》中還有如何做市場研究， 各種不同類型（平面廣告、直郵廣告、宣傳冊、公關新聞稿、電視廣告、網絡文案、電子郵件營銷文案等）文案如何寫等方方面面的基礎方法， 都值得我們認真研讀并實踐練習 。
不論標題、銷售賣點的確定， 還是口語化寫作、以及讓文案具有說服力都很考驗寫作者的寫作功底 。 要想提升文案寫作水平， 就需要在掌握文案寫作基礎的前提下長期堅持練習才可以實現 。 “功夫在詩外”， 這也正是《文案創作完全手冊》想讓我們深層領會的 。
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