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分享7種產品文案的寫法 產品文案的寫法有哪些？

文案策劃問答文案寫法

今年12月份的烏鎮大會更是將AI 推向了一個高潮 。 在AI 的大趨勢下，人工智能產品層出不窮，越來越多的AI產品開始走入消費者的生活 。
但是人工智能產品作為一個陌生的新事物，大家對它們的了解不夠深入 。 一般大眾都具有一種懶性思維，不愿意去記住新的名字、不想花時間去研究新產品 。 這種情況下，智能產品的宣傳文案就顯得異常重要 。 文案是消費者了解產品的窗口，吸引、刺激著消費者對產品的興趣與關注 。 但是在查看智能產品的時候，會發現有些宣傳文案卻沒有起到“窗口”的效果 。
（2）沒有戳中用戶痛點，生活中沒有該產品并不覺得不妥或消費者不愿意為之改變 。
（3）操作麻煩，產品使用要求多，降低了消費者的購買欲望
顯而易見，這些文案沒有擊中消費者的需求和購買欲望 。 文案是產品用來和用戶的溝通的，需要表達對用戶的理解，又能將產品賣點精準的提煉出來 。

  1. 分解屬性
【分享7種產品文案的寫法 產品文案的寫法有哪些？】（突出顯示效應）
屬性即產品的特點及功能，也包括品牌、公司等屬性 。 用戶對人工智能產品相對陌生，分解屬性能將用戶的注意力集中到產品本身，讓用戶對產品有更清晰的了解，增加用戶對產品的信任度，降低用戶的風險與疑慮 。
通過對公司狀況的描述、企業信息的簡介向用戶傳達一個信息：公司靠得住、產品靠譜 。
通過對產品功能的介紹，讓產品更有吸引力 。
2.場景沉浸
（真實幻想效應）
通過對產品場景的描述，讓用戶置身于使用產品之后的“未來場景”中，產生對產品的聯想和需求，進而激發他們的購買欲 。 后期當用戶處于類似的情境中，產品場景文案能夠在用戶腦中再現，再度刺激用戶，縮短產品與用戶的距離感 。
該片講述了機器人和智能吸塵器之間的暖萌愛情故事，將用戶帶入充滿愛的家中，同時通過吸塵器在家中各個場景的應用，將產品的賣點和優勢清晰地展現出來 。 最后點睛之筆“執著的愛”（Seine Sorgfalt Lieben）,對應了機器人對掃地機器人的愛，讓人聯想家中家人之間的愛，同時向消費者傳達了產品對讓用戶的愛，這些都讓用戶對產品有了更深層次的理解 。
3.視覺體驗
（心理學：鮮活效應）
視覺是我們非常重要的一個感官體驗，百聞不如一見，人們依賴視覺獲取信息、展開聯想 。 視覺文案能夠呈現鮮活的畫面感，讓用戶閱讀后能產生對產品的認知和想象 。 比如小學生在學習類似“碧”等復雜的字時，往往不容易記住字的結構和寫法 。 于是老師會跟學生講解：“王大娘，白大娘，并肩坐在石頭上 。 ”通過視覺描述，讓學生能夠輕松記住“碧”字的寫法，而且很難遺忘 。
視覺語言能夠讓用戶產生一種真實感，讓他們在購買之前就能先了解、享受產品，這種愉悅的體驗能夠激起用戶欲望，促成其消費行動 。
4、附著力
（認知選擇）
馬爾科姆·格拉德威爾在其《引爆點》中說道，“附著力能夠讓信息產生粘性，是信息成功傳播的重要因素 。 ”附著力即將產品信息附在一個大家熟知的人、物上 。 因為人腦處理信息的能力是有限的，通常是根據過去的經驗和知識去篩選、加工信息 。 一般而言，如果新信息與用戶腦中已經存在的信息相關聯的話，這條新信息更容易被記住 。 如七喜剛上市的時候，大家對這個名字和這種飲料都不熟悉，七喜通過“非可樂”的文案信息，即表明了自己的定位，又將自己與可樂綁在一起，加深了大家對產品的印象和理解 。
通過“男人在家的感覺”、“鎧甲”等用戶已經熟悉感知的事物表達了智能門鎖的安全功能，讓消費者一下子就能理解，產生比較深刻的印象 。
5.互動體驗
（封閉性原則）
在互聯網時代，文案不再是簡單的單向傳播 。 產品想要引起大范圍傳播和用戶喜愛，往往需要吸引用戶參與，和用戶互動 。 通過用戶的參與、體驗，能提高他們對產品的注意，增加產品的吸引力 。
這是15年小米發布會的倒計時文案，通過耳熟能詳的成語，讓用戶自己填補成語中的空白，產生聯想 。 通過這種用戶參與的方式，讓他們了解產品的優勢：輕、薄等，進而產生購買興趣 。
6.數字
人的左腦被稱為理性腦，邏輯性強、注重事實 。 數字讓人印象深刻，并且可以產生比較，進而增加用戶對產品信息的信任度 。 人工智能產品相對新穎，用戶會存在一定的疑慮和不信任度，數字能夠提供證據，是一種強大的說服力 。

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