廣告設計的藝術表現 ， 為了使廣告更有效地表現和傳達信息 ， 要注意它的設計原則并加以利用 ， 繼而發揮它應有的作用 。 廣告設計不是一門純粹的藝術 ， 但是設計師要把廣告的抽象內容變為具體形象作用于人們的視覺 ， 需要運用一定的藝術表現手段 ， 廣告是離不開藝術表現的 。
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廣告設計的藝術表現要素很多 ， 在編排設計時要合理安排與配置 ， 以到達視覺印象的對稱平衡 。 平衡分為對稱平衡和非對稱平衡兩種形式 。
對稱平衡是將重量相同的物體放在離中心相等的兩面 ， 主要掌握畫面中重心的合理布置和構圖的平衡關系 ， 視覺中心是在廣告畫面中心點之上的三分之一處 ， 或者在廣告畫面的三分之二處 ， 這個視點 ， 距畫面兩邊相等 ， 這也是消費者首先看到的畫面中心 。 對稱平衡有助于產生安全、穩定、莊嚴、高貴、可信賴的感覺 。
非對稱的平衡是一種不以中軸來配置 ， 而利用各種裝飾元素進行變化 ， 造成視覺的呼應與和諧的平衡形式 。 這種平衡是通過改變各個組成部分的“重量”而達到的 ， 也會使人感覺新穎、活潑、運動感強 ， 具有一定的號召力 。
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動勢的目的有兩點：一是使消費者看到廣告就想看下去 ， 二是使消費者看到廣告的全部 。 動勢大概基于這個事實來設計 ， 在視覺經驗中 ， 人們看圖畫或文字時 ， 眼睛是從左向右移動的 。 這樣 ， 人們的眼睛也就養成按這個方向移動的習慣 ， 我們記住這點 ， 就能恰當地運用動勢來提高藝術表現 。 動勢運用包括直接動作和間接動作 ， 也可以使兩者相結合 。
運用各種方式抓住和強調產品或主題本身與眾不同的特征 ， 并把它鮮明地表現出來 ， 將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理 ， 使消費者在接觸廣告畫面的瞬間很快對其產生注意和發生視覺興趣 ， 達到刺激購買欲望的促銷目的 。
在廣告藝術表現中 ， 這些應著力加以突出和渲染的特征 ， 一般由富于個性產品形象與眾不同的特殊能力、企業標志和產品的商標等要素來決定 。 突出特征的表現方法在廣告藝術表現中運用十分廣泛 ， 它是突出表現廣告主題的重要方法和不可忽略的藝術表現價值 。
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成功的廣告 ， 必須確信能誘發贊同的反應 ， 為做到這一點 ， 它需要某種超出拘泥于概念的東西 ， 它就是想象 。 借助想象 ， 使本來很平凡的事物變得神奇 ， 不同凡響 。 對廣告中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行想象夸張 ， 來加深對這些產品特征的認識 。 同時 ， 準確把握好生活中充滿情趣、引人聯想、耐人尋味的情境和瞬間藝術表現 。
夸張是構思新奇 ， 立意獨特 ， 在新奇中求變化 ， 通過虛構把對象的特點和個性更鮮明的夸大和美化 ， 賦予人們一種新奇與變化的情趣 ， 使產品通過這種藝術表現給人留下更加鮮明深刻的印象 。
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對比是指有效地運用任何一種差異 。 也是一種趨向于對立沖突的藝術美中最突出的表現手法 ， 把廣告中所描繪的產品通過大小、形狀、方向、明暗以及情感變化等對比方式來表現 ， 達到借彼顯此 ， 互比互襯 ， 從對比所呈現的差別中 ， 達到集中、簡潔、曲折變化 ， 把消費者的注意力吸引到廣告畫面主體上 。
對比的目的是突出廣告中的重要部分 ， 同時也就突出了整個廣告 。 缺乏對比的廣告設計單調乏味 ， 缺乏視覺沖擊力 ， 難以引人注目 。 對比是相對的 ， 它是消費者視覺的作用 。 通過這種手法更鮮明地強調或提示產品的性能和特點 ， 給消費者以深刻的視覺感受 ， 一切藝術都受惠于對比表現手法 ， 廣告藝術表現中使用對比手法能引起消費者注意 。
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