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分享新媒體內容規劃的7個技巧 新媒體內容該如何規劃？

文案策劃問答內容規劃

1、定位： 沒有清晰內容定位的公眾號就像射出去沒有準心的子彈 ， 打不中目標 。
定位不用大談特談 ， 也不用把定位理解得太過于學術和理論 。 想清楚4個問題 ， 且時刻提醒 。
1）我是誰？
2）我的細分目標人群是誰？
3）我能為他們提供什么垂直內容？
4）這些內容對他們有什么價值？
一個公眾號的定位不是一成不變 ， 它是隨著公眾號的發展、市場的變化、以及運營過程中發現的問題而調整 。
我們要做的就是堅持輸出 ， 不斷調整這顆子彈的準心 ， 百發百中 。
如果你是運營企業公眾號 ， 那一定要首先對公司現狀及可利用資源深入了解 。 脫離企業本身去定位公眾號 ， 就是耍流氓 。 老賊看來 ， 公眾號運營者至少應該是半個品牌營銷人 。
另外 ， 做企業公眾號 ， 規劃定位必須提前與領導或老板達成一致 。 在大家共同認可和意見一致的情況下開展工作 ， 效率會高很多 ， 而且方向也會更加明確 。 畢竟企業公眾號 ， 第一大 “甲方” 就是老板 。
你懂 。
2、競品分析： 知己知彼 ， 方能擇優拋糟 。
確定了定位 ， 你就知道自己在哪了 ， 戰場也就確定了 ， 同行對手也知道了 。
這個時候 ， 別著急忙慌就開始做公眾號內容規劃了 ， 一定要先做做競品分析 ， 了解行業現狀 。
包括競品目標群人、服務類型、定位、功能介紹、菜單欄設置、內容規劃、內容特點、用戶互動、活動類型及更新頻率、漲粉渠道等等 ， 并分析優劣勢 。
好好想想：目標用戶為什么會選擇我的公眾號 ， 而不是關注同類公眾號；如果我想成為目標用戶的首選 ， 有沒有什么用戶一定需要來找我才能更好滿足的？
相信我 ， 對同行乃至行業了解越多 ， 腦袋也會清晰更多 ， 更多東西也會了然于心 。
【分享新媒體內容規劃的7個技巧 新媒體內容該如何規劃？】3、欄目規劃： 固定欄目化運作 ， 形成特定風格的內容集合 。
在規劃內容的時候 ， 有意識的把主題類似的內容歸為一類 ， 策劃欄目名稱以及選題方向 ， 固定欄目化運作 ， 形成特定風格的內容集合 。
這會讓用戶的閱讀期待感更強 ， 而且固定欄目一旦形成就會疊加內容的力量 ， 打造出自己平臺的內容符號 ， 起到 “四兩撥千斤” 的效用 。
比如：
GQ實驗室推出 “GQ Daily”欄目、吳曉波頻道推出“財經日日評”欄目 ， 還有視覺志推出 “七言” 欄目、大象公會推出 “混亂博物館” 欄目、深夜發媸推出“明星時髦研究所” 欄目等等 。
在進行內容規劃的時候 ， 建議完全可以考慮欄目化 ， 任何行業都可以做欄目 ， 情感的、資訊的、干貨的、互動的 ， 都可以 。
一類內容對應的一個欄目就是一個產品 ， 我們完全可以跳出來 ， 用產品的思維來做這一個欄目 ， 然后甚至發展為一個單獨品牌的子賬號 。
簡單一句話就是：內容欄目化、欄目產品化、產品品牌化 。
而這其中 ， 包括需要確定：
欄目主題、風格調性、對應選題、視覺呈現；
欄目內容形式是文字、圖片、音頻 ， 還是視頻；
欄目內容來源是原創、整合、UGC、約稿 ， 還是征文、轉載；
欄目內容對應素材來源的整合記錄形成表格；
欄目發文數量、推送頻率和更新時間；
.......
這些都需要一一確定 ， 形式規范 。
4、內容風格確定： 確定與用戶的關系 ， 打造公眾號內容專屬的人格化屬性 。
新媒體內容的風格化 ， 與其說是一種內容思維 ， 我覺得更是一種品牌思維 。
現在同類公眾號越來越多 ， 同質化問題已經越來越嚴重 ， 不僅僅是類別的同質化、還有選題的同質化、乃至內容的同質化、視覺的同質化 。
但是 ， 類別可以一樣 ， 選題可以一樣 ， 切入點可以一樣 ， 賬號風格卻是很難一樣 。 一個差不多的公眾號 ， 一篇差不多的文章 ， 用戶為什么選擇關注你 ， 而不是別人？
這其中最關鍵的就是公眾號人格化屬性 ， 把賬號打造出人樣來 ， 而不是單向的文字輸出 。
現在的讀者 ， 除了內容對口 ， 還特別重視是否是自己喜歡的風格類型 ， 就像結交朋友一樣 ， 他們會找自己談得來、對口的人 。
所以 ， 你公眾號輸出的所有東西 ， 如果匯聚成一個人 ， 會是生活中一個什么樣的人？
幽默、搞怪還是高冷？朋友、親人還是老師？專家、助手還是達人？中年、斜杠青年還是少女？......

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