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分享10個奢侈品牌營銷案例 奢侈品牌營銷案例有哪些？( 二 )

文案策劃問答


7、法國Kenzo
法國時尚品牌Kenzo與英國環境保護組織Blue Marine Foundation合作 ， 通過時尚幫助保護海洋 。 Kenzo在倫敦旗艦店和網站上推出Blue活動 。
Kenzo在2014年宣布與Blue的合作 ， 并推出帶有“No fish, no nothing”字樣的T恤 。 超迷你系列含有男女服飾及配飾 ， 包括印有“No fish, No nothing”或魚圖案的T恤、運動衫、連衣裙和背包 。 Kenzo在巴黎的數字快閃店鋪中的結合了社交媒體與電商 。 Kenzo的快閃店僅營業一周 ， 消費者可以通過電子商務平臺購買系列產品并在Instagram上分享活動通過電子屏互動 。
8、Maserati瑪莎拉蒂
通過在超級碗期間的首個電視廣告加強對北美市場的參與度 。 廣告宣傳了Ghibli車型 ， 這是品牌首臺低于10萬美元的車型 ， 表明一個更加包容的品牌形象 。
這支電影風格的廣告由Quvenzhane Wallis擔任女主角 ， 與品牌形象相符 。 90秒的廣告名為“Strike” ， 在超級碗第一季期間播出 。 與 Jaguar、Audi 等豪華汽車制造商不同 ， Maserati 將廣告壓到比賽當天播出 ， 消費者會對從未見過的Maserati廣告感到驚訝 。 Wallis以電影《Beasts of the Southern Wild》中的“Hushpuppy”一角聞名 ， 廣告中她講述一首面對巨人需要勇氣的詩歌 ， 鏡頭在 Wallis 與 努力工作的各行業工人之間切換 。
9、美國Ralph Lauren
美國設計師品牌Ralph Lauren在服裝、視頻和家居用品之外推出生活方式品產 ， 包括精選烘培咖啡 。
Ralph Lauren在社交媒體上向其粉絲們推出咖啡和品牌咖啡車（1965 hunter green Citro?n） ， 甚至開設專門Twitter 賬戶追蹤產品的開發和建立對產品的認識 。 Ralph Lauren Polo旗艦店二層中設計了店內咖啡店 ， 擁有大理石桌和古色古香的小酒館風格木椅 。
Ralph Lauren還在紐約開設了首家餐廳 ， 繼續其在餐飲業的發展 。 Ralph Lauren 的 The Polo Bar開設在新的Ralph Lauren Polo旗艦店入口拐角處 ， 提供經典但精致的食物和飲料 ， 向“尊貴的運動生活方式長期代名詞Ralph Lauren品牌致敬” 。
10、香檳品牌Veuve Clicquot
LVMH集團旗下的香檳品牌Veuve Clicquot將品牌卡車開往美國各處 ， 鼓勵人們給親友寄去手寫信件 。
【分享10個奢侈品牌營銷案例 奢侈品牌營銷案例有哪些？】由創始人的Clicquot女士簽名的黃色卡車開往美國各處 ， 提升人們對品牌和品牌采取的特別包裝的了解 。 郵件卡車上帶有自助快照亭、食物、DJ和Veuve香檳樣品 ， 鼓勵看到卡車的人們寫下并郵寄信件 。 卡車的行程可以在品牌Twitter和Instagram頁面上進行追蹤 。 看見這輛卡車的人們可以拍照上傳到Instagram上 ， 并在社交媒體上互動 。 Veuve Clicquot的“再創作大獎”始于去年10月1日 ， 通過讓消費者設計品牌郵筒 ， 在此次郵遞主題活動中加入樂慈善元素 。 歡迎公眾為這家香檳品牌的Clicquot Mail設計郵遞包裝 。

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