1. 首頁 > 生活百科 > >

分享新媒體文案的4大類型 新媒體文案的種類有哪些？

文案策劃問答

文案按企業廣告目的可分為銷售文案和傳播文案 。 按文案篇幅的長短分為長文案和短文案 。 按廣告植入方式劃分則分為軟廣告和硬廣告 。 按文案的投送渠道的不同則可分為微信公眾號軟文、朋友圈營銷軟文、微博文案、APP文案等 。 按表現形式的不同又分為純文字文案、廣告圖文案、視頻文案等 。
按廣告目的分類：銷售文案和傳播文案企業的所有廣告文案都是為銷售服務的 。 但為了更好地區分文案類型 ， 可根據企業廣告的主要目的分為銷售文案和傳播文案 。
銷售文案：即能立刻帶來銷售的文案 。 如商品銷售頁介紹商品信息的文案 ， 為了提升銷售而制作的引流廣告圖等 。
【分享新媒體文案的4大類型 新媒體文案的種類有哪些？】江小白廣告
傳播文案：即為了達到擴大品牌影響力的文案 。 如企業形象廣告、企業節假日情懷營銷文案等 。
Anjaylia廣告
不同的文案類型 ， 寫作創意方法也有不同 。 如銷售文案需能立即打動人 ， 并促使立即行動 ， 而品牌傳播文案則側重于是否能夠引起人的共鳴 ， 引發受眾自主自發傳播 。
按篇幅長短分類：長文案和短文案按照文案的篇幅長短 ， 可分為長文案和短文案 。 長文案為1000字以上的文案 ， 短文案則為低于1000字的文案 。 通常來說 ， 長文案需要構建強大的情感場景；而短文案則需要則在于快速觸動 ， 表現核心信息 。
另外 ， 行業屬性不同 ， 文案的運用也不同 。 在價格昂貴、顧客的決策成本較高的行業通常需要運用長文案 ， 如珠寶、汽車行業（如上圖）；而在價格較低、顧客決策成本較低的行業 ， 則一般運用短文案 ， 如打火機、杯子行業等 。
按廣告植入方式分類：軟廣告和硬廣告軟廣告即不直接介紹商品、服務 ， 而是通過其他的方式帶入廣告 ， 如在案例分析中植入品牌廣告、在故事情節中植入品牌廣告 。 受眾不容易直接察覺到軟廣告的存在 ， 它具有隱藏性 。
硬廣告則相反 ， 是以直白的內容發布在對應的渠道媒體上 。
一般而言 ， 企業會根據不同情況進行選擇 。 一般的品牌傳播廣告需要強度高的品牌曝光次數及直接帶動銷售 ， 企業會選擇硬廣告 。 但企業在需要補充增加品牌曝光時則一般選擇軟廣告 。
按渠道及表現方式分類：微信公眾號和微博傳播渠道不同 ， 文案的表現形式也有不同 。 如微信公眾號支持多種形式的文案表現 ， 純文字、語音、圖片、圖文（圖片+文字）、視頻等；如微博的發布僅支持140字 ， 也可附圖 ， 附視頻等 。
?打開你的微信朋友圈 ， 看看哪些內容是廣告文案 ， 統計一下你在朋友圈接觸過幾種類型的廣告文案 ， 說說他們分別是哪種類型的文案？

    推薦閱讀